iMetrics-2017

15-16 ноября 2017
Москва, Россия
Аналитика для принятия решений
Купить видео
В избранное

Платон Днепровский

Генеральный директор в UIDesign Group

Илья Чухляев

Regional Director CIS в OWOX

Олег Рудаков

Директор по развитию направления аналитики в AGIMA

Денис Соловьев

Заместитель руководителя отдела аналитики в RealWeb

Роман Осокин

CEO & Co-Founder в OHM

О мероприятии

Тематика: Маркетинг

"Мобайл победил - мы ждали этого очень долго" - Алексей Евсеев, CEO в Go Mobile

Если вы хотите знать, почему аналитику стоит уже сейчас затачивать под мобильные устройства и какие решения использовать для этого, то вам следует ознакомиться с докладами iMetrics.

На форуме выступило более 35 спикеров, среди которых эксперты в сферах интернет-маркетинга, digital marketing, медиа-исследований и других направлений, представляющих общую картину развития аналитического инструментария современного интернет-рынка России.

Конференция iMetrics – главное российское профессиональное мероприятие, посвященное веб-аналитике и эффективности интернет-маркетинга. В 2017 году iMetrics прошла при поддержке eMetrics Summit - международной конференции, которая в течение 13 лет проводится в таких городах, как Чикаго, Торонто, Берлин, Лондон, Стокгольм, Милан, Сидней, а так же Москва.



Для кого

  • Веб-аналитикам
  • Диджитал-специалистам
  • Маркетологам
  • Специалистам по SEO
  • ТОП-менеджерам
Поделиться

Расписание

Развернуть все
15 ноября (среда)
День 1
Показать
цену в
$
Купить все видео по специальной цене
Вы можете попросить вашу компанию компенсировать покупку
Как это сделать?
Куплено
В корзине
7 000 ₽
7 000 ₽
123,69 $
123,69 $
99,05 €
99,05 €
Digital-рынок сегодня

Федор Вирин

партнер в Data Insight

Новые инструменты аналитики, которые мы будем использовать завтра

Федор Вирин - эксперт по интернет-исследованиям и интернет-маркетингу. Вице-президент iAB (стандартизация и обучение в области интернет-рекламы). Директор по исследованиям Mail.Ru (2005-2010 гг.). Автор книги «Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов».

Какие стартапы сегодня появляются на рынке аналитики и о чем думают компании, которые предлагают такие услуги.

Тезисы:

01:22 - Чем отличается онлайн экосистема России от Запада

03:36 - Ключевые события аналитики в мире

04:47 - Как искусственный интеллект меняет аналитику

08:37 - Зачем в аналитике нейронная сеть

11:11 - Что изменило человеческое поведение

13:30 - Репостам в аналитике быть!

20:00 - Какая система знает пользователей в лицо

21:05 - Из офлайн в онлайн

24:50 - Рекламная аналитика по простому запросу

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Digital-рынок сегодня

Инесса Ишунькина

Директор по интернет-исследованиям в MediaScope

Интернет в России - аудиторные тенденции

Инесса Ишунькина - Эксперт в области медиа-исследований. Глава Mediascope (TNS Россия), направления интернет-исследований. Возглавляет проект Web Index и другие разработки в области мониторинга интернет-рекламы.

Как за последние годы изменилась аудитория пользователей интернета и какое будущее ждет рекламу на смартфонах и десктопных устройствах.

Тезисы:

1:19 - Кто и как пользуется интернетом в России

2:40 - Десктоп vs Смартфоны - кто победит

04:04 - Как меняется интернет

06:25 - На каких ресурсах живут пользователи

10:00 - Приложения или web

12:50 - WiFi и смартфоны

15:20 - Время в мобильном интернете

17:40 - Технология сбора аналитики

18:16 - Видео в сети

22:10 - Таргетирование рекламы

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Digital-рынок сегодня

Андрей Евтихов

Executive Director в CleverDATA

Рынок данных России: новый драйвер роста экономики

Андрей Евтихов - Исполнительный директор CleverDATA. Специалист в области Data-Driven маркетинга.

Что представляет собой рынок данных в России, как он регулируется и какие тенденции развития проявляет.

Тезисы:

00:45 - Что такое онлайн-данные

03:32 - Web browsing и стоимость данных

04:44 - Регулирование использования данных пользователя

06:45 - Онлайн аудитория России

09:20 - Что можно узнать о пользователе - категории и характеристики

11:06 - Где используются онлайн-данные

14:00 - Участники рынка

17:33 - Уровень цен

18:30 - Зачем обновлять данные

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Технологии в веб-аналитике

Евгений Куршев

Разработчик в Яндекс

Обзорный доклад про последние изменения в Метрике

Евгений Куршев - Менеджер проектов Яндекс.Метрика, позже разработчик. Любимое хобби - находить простые и изящные решения для сложных задач.

Какие изменения произошли в Яндекс.Метрике, какие полезные возможности и отчеты появились. А так же, что планируется добавить в ближайшем будущем.

Тезисы:

00:55 - Оффлайн-конверсия

03:14 - Звонки как оффлайн-конверсия

06:29 - Кросс-девайс

7:53 - Мобильная реклама и Яндекс.Метрика

13:00 - Place visits lift

21:36 - О телеграм-канале Яндекс.Метрики

23:05 - Графики в отчетах

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Технологии в веб-аналитике

Алексей Аршинов

Head of Global Partnerships Russia, Ukraine & CIS в Google Russia

Tying Marketing Performance to Business Results

Алексей Аршинов - Head of Global Partnerships Russia, Ukraine & CIS в Google Russia

Веб-аналитика от Google для решения бизнес-задач - обзор DoubleClick Bid Manager и Analytics 360.

Тезисы:

02:00 - Интеграция DBM и Google Analytics 360 в бизнес

04:03 - Стратегия внедрения

06:25 - Атрибуция

13:22 - Что такое Google Analytics 360

15:08 - Новые функции Google Analytics

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Технологии в веб-аналитике

Андрей Суслов

Генеральный директор в BizTech Enterprise Solutions
и ещё 1
докладчик

Think & Act Beyond Analytics

Андрей Суслов - Генеральный директор в BizTech Enterprise Solutions, ранее Руководитель направления Digital Marketing в Adobe RCIS.

Андрей Осадчук - Директор по аналитике и оптимизации конверсии в BizTech Enterprise Solutions

Вводный рассказ о продуктах Adobe - Experience Cloud и Analytics Cloud -  комплексных решениях для маркетологов. 

Тезисы:

02:10 - Experience Cloud - Основные функции аналитики

07:00 - Из чего формируется Experience Cloud

08:30 - Что позволяют делать аналитические продукты Adobe

11:30 - График созревания и роста: What-Why-So what

12:50 - Adobe Sensei - креатив в действии

15:25 - Интеграция DMP+Analytics

16:36 - People Metric - взаимодействие с клиентами

17:27 - Машина обучается или настройка Adobe Sensei

19:40 - Единый набор данных Analysis Workspace

21:14 - Sharing отчетов

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Технологии в веб-аналитике

Алексей Евсеев

CEO в Go Mobile

Обзор систем аналитики и трекинга мобильных приложений

Алексей Евсеев - Руководитель агентства мобильного маркетинга Go Mobile.

Разбор систем трекинга и аналитики - виды, различия, способы применения и рекомендации к использованию.

Тезисы:

00:23 - Мобильные приложения

1:14 - KPI - было и стало

2:10 - Аналитика и трекинг

3:30 - Трекинг: основные системы

4:46 - Плюсы и минусы

7:34 - Рекомендации к использованию

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Кирилл Кобелев

Менеджер по digital-трансформации в PepsiCo
и ещё 1
докладчик

Принятие решений на основе данных: выбор экосистемы для бизнеса

Кирилл Кобелев - Менеджер по digital-трансформации в PepsiCo.

Кирилл Савельев - Руководитель группы по веб-аналитике в ADLabs.

Digital-трансформация как инструментарий или экосистема по работе с данными на примере компании PepsiCo.

Тезисы:

00:11 - Что такое digital-трансформация

03:11 - Сбор данных в Google Analytics 360

04:06 - Миграция в единый аккаунт Google Analytics

06:50 - Системный подход к настройке

08:00 - Конструктор событий

10:08 - Система обучения пользователей

12:34 - Данные как фундамент

14:50 - Эффективный инструментарий

17:30 - Оргреальность

19:40 - Динамика процессов digital-трансформации

21:00 - Уникальность vs универсальность

22:33 - Три головы аналитики процессов

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Елена Иванова

Директор по маркетингу в Domino's Pizza

Как Domino's Pizza завоевывают клиентов в онлайне

Елена Иванова - Директор по маркетингу в Domino's Pizza.

Разбор успешного кейса завоевания клиентов в онлайн с помощью новых форматов презентации бренда и правильного распределения траффика.

Тезисы:

00:48 - Три рецепта успеха

02:18 - Online + Offline

05:10 - Привлечение клиентов в online

08:12 - Повод говорить с клиентом

09:27 - Кастомизация креативов как вирусное видео

11:38 - Принцип “пробуй-анализируй-пробуй”

14:14 - Как отслеживать эффективность

18:34 - Offline активности

23:20 - Всё на аутсорс

28:35 - Корректировка рекламной компании

32:00 - Важны ли пол, возраст и доход, чтобы заказать пиццу?

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Роман Абдуллин

Руководитель управления рекламы в ГК ПИК
и ещё 1
докладчик

Сквозная аналитика: онлайн+офлайн. Группа ПИК

Роман Абдуллин - Руководитель управления рекламы в ГК ПИК

Ирина Жеребцова - Руководитель отдела интернет-рекламы в ГК ПИК

Pik Data - Собственное решение аналитики или способ построить единый контур online/offline данных.

Тезисы:

01:30 - Pik Data - альтернативное решение

02:54 - Сбор данных: online+offline источники

04:55 - Инфраструктура Pik Data

10:18 - В чем специфика

11:12 - Отчет по полной воронке продаж

15:10 - Звонок или мессенджер

17:42 - Контроль трекинга

28:35 - Учет лидов без привязки

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Купить все видео по специальной цене
Вы можете попросить вашу компанию компенсировать покупку
Как это сделать?
Куплено
В корзине
7 000 ₽
7 000 ₽
123,69 $
123,69 $
99,05 €
99,05 €
Omni channel: интеграция с офлайном

Артур Хачуян

Основатель, генеральный директ в SocialDataHub

Связь между онлайн + офлайн на примере кейсов

Артур Хачуян - Основатель, генеральный директор в SocialDataHub

Карты лояльности для ритейла. Объединение data о пользователях с социальными сетями. Анализ мероприятий с точки зрения аудитории, которая туда пришла и которую туда надо пригласить. Изучение digital-следа. Кейсы: все, что связано с распознаванием лиц.

Тезисы:
01:40 - Online data

05:48 - Offline data

06:46 - Математическое прогнозирование ритейла

09:33 - Правильная коммуникация с клиентом

11:48 - Скорость распространения контент

15:28 - Слишком хороший таргетинг рекламы

17:17 - Люксовая ЦА

18:38 - Системы распознавания лиц

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Omni channel: интеграция с офлайном

Михаил Могилевский

Генеральный директор в НПО Аналитика
и ещё 1
докладчик

Ретаргетинг из офлайна в онлайн и измерение конверсии из показов в визиты

Тезисы:

  1. Кратко о технологии и областях применения.
  2. Кейс Аутлет Внуково/myTarget. Стоимость привлечения из онлайна в офлайн.
  3. Кейс Ив Роше. Повышение заходимости магазина.
  4. Кейс Brandshop. Привлечение посетителей в офлайновый магазин вне потоков ТРЦ с помощью связки онлайн/офлайн.
  5. Основные принципы сбора данных и предоставления аудиторных сегментов, включая вопросы этики и принадлежности данных.
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Omni channel: интеграция с офлайном

Виктор Крылов

Regional Director - CIS в Exponea

Простые примеры эффективности омниканальной аналитики и контактов с клиентами в цифрах

Кейс 1 - Дореактивация в триггерной цепочке писем через SMS 
Кейс 2 - Использование кастомных ретаргетинговых аудиторий в оркестрации с остальными коммуникациями 
Кейс 3 - Персонализация сайта на основе истории внесессионной коммуникации 
Кейс 4 - Атрибуция на онлайновый канал в онлайн-оффлайновой воронке 
Кейс 5 - Геймификация онлайн-оффлайновой воронки 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
16 ноября (четверг)
День 2
Показать
цену в
$
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Ксения Хизова

Директор по маркетингу в Онлайн университет Смотри.Учись

Автоматизация анализа спроса рынка для авто управления проектом с помощью BI систем

Тезисы:
1) Брендовая стратегия продвижения, особенности 
2) Продуктовая стратегия продвижения, особенности 
3) Автоматизация анализа рынка спроса 
4) Автоматизированное управление каналами трафика 
5) Стратегия работы каналов трафика на основании данные спроса 
6) Запуск и реализация выбранной стратегии: подводные камни

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Евгений Романовский

Руководитель контентных проектов в Собака Павлова

Пользовательская аналитика в эпоху мультиканальности. Что спрятано за цифрами и как с этим работать

Тезисы: 
Во многих отраслях решение о покупке принимается не за час и даже не за один день. Проходит несколько месяцев, прежде чем клиент «дозреет» и выберет подходящий продукт и компанию. Выбор этот далеко не всегда рациональный. 
Цифры говорят о результатах, но умалчивают причины. Мы поговорим о том, как разобраться в причинах того или иного поведения пользователей. Обсудим, что можно узнать о клиентах и как превратить эти знания в набор гипотез для проверки. 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Алексей Додонов

Руководитель группы Веб-Аналитики в Ситилинк

Прогнозные модели посещаемости сайта в RStudio

  1. Краткое введение по типам моделей прогнозирования
  2. Описание двух моделей прогноза: Модель Хольта-Винтерса и ARIMA
  3. Как технически по этим моделям построить прогноз в RStudio (на что стоит обращать внимание и какие проблемы могут быть)
  4. Далее итогом является сравнение двух моделей с фактическим значением + использована третья модель (Как база взята модель Хольта-Винтерса и модифицирована на основе экспертной оценки)
  5. Сделаны выводы по моделям.
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Надежда Яромирова

Аналитик в Veeam
и ещё 1
докладчик

Кейс - «UX исследование в B2B»: как за пару месяцев подготовить и провести масштабное UX исследование на 120 интервью сразу для

Тезисы: 
Бывает сложно убедить своих заказчиков в правильности предлагаемого решения, ведь каждый второй «сам себе дизайнер» и точно знает, как делать хорошо конвертирующиеся страницы. Когда в ход идет последний аргумент - «вы не наша целевая аудитория, поэтому ваши идеи не сработают» - пора предоставить прув от целевой, параллельно решив еще множество оптимизационных задач. Спросите своих непосредственных клиентов и партнеров их мнение о сайте, и вы удивитесь качеству обратной связи! 

  • Как мы реализовали крупный международный UX проект, получили «живых», добровольных, а главное целевых участников и провели 120 интерактивных интервью
  • «Есть истина, а есть статистика» - почему одной аналитики мало
  • Как добиться инвестиции в дорогостоящее UX исследование
  • Процесс разработки сценариев UX тестирования – на что обратить внимание, что учесть, как протестировать «на кошках»
  • Использованные технологии и полученные результаты
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Артем Королев

Старший специалист в отделе региональных исследований в Publicis Media
и ещё 1
докладчик

Мультиканальная атрибуция

Тезисы: 
1.При оптимизации рекламных бюджетов в интернете, все чаще используется подход к анализу цепочек взаимодействия с рекламой для каждого уникального пользователя или иначе - мультиканальная атрибуция. 

Вместе с этим, развитие облачных сервисов сделало хранение и анализ больших массивов данных более доступным. Мы сравним продукт и результаты мультиканальной атрибуции на основе сырых данных, построенный на базе Google Cloud Platform с другими доступными решениями на рынке. 

2. Data driven атрибуция. Применение алгоритмов машинного обучения для анализа последовательностей переходов пользователей. Атрибуция на основе вероятности совершения конверсии. 

3. Мультиканальная атрибуция Google Analytics 360 и Double click manager. Кейс: применение модели для оценки рекламных размещений клиента. 

4. Мультиканальная атрибуция своими руками на логах систем адсервинга. Особенности реализации, результаты и сравнение с продуктами Google. 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Рина Слагаева

UX-analyst в М.Видео
и ещё 1
докладчик

Юзабилити-тестирование. В каких случаях именно эта методика оказывается незаменимой и почему

Тезисы: 
Юзабилити-тесты это не замена и не альтернатива сбору и анализу статистических данных или А/В тестам. Это совершенно отдельная и самостоятельная методика со своей уникальной ценностью. 
* Какие факторы и аргументы вредят репутации юзабилити-тестирований и почему они несостоятельны? 
* Какие потребности продуктовой команды "М.видео" привели к выбору именно методики юзабилити-тестирования? 
* "Проблем много, они на поверхности. Обнаружим ли мы что-то, чего ещё не знаем?" Какой ответ мы получили на ключевое опасение как со стороны команды "М.видео", так и со стороны аналитиков UIDG. 
* Взаимодействие в процессе: активное вовлечение команды "М.видео" в работу с аналитиками UIDG. Как получить эффект совместной работы, а не "сухого" подряда? 
* Что в итоге? Инстайты; реакция продуктологов vs реакция интерфейс-дизайнеров; выводы и решения. 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Михаил Гущин

Заместитель вице-президента в RBI
и ещё 1
докладчик

RBI. Сквозная аналитика и оптимизация трафика

Тезисы: 
- Работа с качеством трафиком и снижением стоимости обращения 
- Отчеты в BI: зачем это девелоперу? 
- Особенности внедрения 
- Офлайн-присутствие RBI 
- Выводы и успехи

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Купить все видео по специальной цене
Вы можете попросить вашу компанию компенсировать покупку
Как это сделать?
Куплено
В корзине
7 000 ₽
7 000 ₽
123,69 $
123,69 $
99,05 €
99,05 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Платон Днепровский

Генеральный директор в UIDesign Group

Гадаем на кофейной гуще. Анализ и прогноз скорости работы с несуществующими продуктами

Тезисы: 
В процессе проектирования часто возникают развилки — необходимо принять то или иное решение. Таблица или список? Три кнопки или переключалка? 3 клика ли 5 кликов? 
При этом самого продукта/прототипа/интерфейса пока не существует и аналитики нет. Хочу рассмотреть ключевые параметры, важные для выбора, и методы, которые можно для этого использовать. 
Для бизнеса важны такие характеристики интерфейса, как, например, скорость выполнения ключевых задач — от этого зависит производительность труда, необходимый объём вложения в технику, персонал и т.д. Можно ли достаточно точно сделать прогноз для несуществующих продуктов? Обсудим, как это сделать и на что обратить внимание. 
Хочу рассказать о методике, которая позволяет это сделать, некоторых особенностях и подводных камнях, и на примере нескольких кейсов обсудить границы её применимости. 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Мобильная аналитика на практике

Александр Лукин

продакт-менеджер сервиса AppMetrica в Яндекс

Data-driven подход в проектировании новых фичей. Кейс Яндекс.Лончера

Мы я Яндекс постоянно добавляем новый функционал и оттачиваем существующий в наших многочисленных сервисах. В рамках доклада расскажем о роли данных при принятии продуктовых решений, покажем data-driven подход в кейсе Яндекс.Лончера.

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Глеб Сологуб

Разработчик аналитики в Skyeng

Как мы выбираем и оцениваем продуктовые фичи

Тезисы:
У нас в Skyeng для каждой продуктовой фичи аналитик и продакт делают оценку, сколько будет стоить разработка, сколько времени займёт, на какие показатели и kpi с какой вероятностью она может повлиять, какой профит от неё ожидаем получить, и как его сможем померять. По результатам такой оценки они строят рейтинг, часть фич с низким рейтингом отбрасывают, а из остальных формируют подробный план. Это помогает работать не вслепую, а чётко понимать что и зачем мы делаем.

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Мобильная аналитика на практике

Александр Бобко

Директор по маркетингу в Maps.me

Продуктовая аналитика: поиск верного пути развития продукта

Тезисы:

  • Особенности поведения пользователей в международном проекте - как анализировать и с чего начать;
  • Основные аналитические системы для анализа в мобильном аудитории;
  • Что можно еще использовать помимо аналитических систем - опросы, фидбек пользователей, качественные исследования;
  • Кейс: увеличение retention в 1.5x раз - опыт MAPS.ME
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Леонид Блинов

Руководитель группы интернет-проектов Сбербанка в Segmento

Аналитика programmatic кампаний

Тезисы:

  • Аналитика programmatic кампаний в Cбербанке: набор метрик для разных этапов customer journey. Пример реальных кейсов.
  • Персонализация главной страницы Сбербанка, технология Segmento внутри сайта. Техническое описании, сравнительная аналитика персонализированного и неперсонализированного сайта. Набор метрик, которые мы оцениваем. Пример персонализации на разных продуктах банка.
  • Аналитика сторонних медийных каналов в банке с помощью технологии Segmento. Общий охват, пересечение аудиторий и кросс-частота, поствью конверсии. Разбор кейса по потребительским кредитам.
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Мобильная аналитика на практике

Алексей Брылёв

Руководитель направления онлайн-продаж в Сбербанк

Увеличение MAU мобильного приложения через офлайн-каналы на примере Сбербанк Онлайн

Тезисы:
В октябре 2017 MAU приложения Сбербанк Онлайн превысило 26 млн пользователей. Более 50% новых пользователей мобильного приложения привлекаются через офлайн-каналы. Мы пробовали разные офлайн-каналы привлечения, их эффективность существенно различается 
Офлайн-каналы: 
- Отделения банка 
- Кол-центр 
- Партнерские продажи 
- Предустановки 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Денис Соловьев

Заместитель руководителя отдела аналитики в RealWeb

Влияние условий получения заказа на принятие решения о покупке online

Тезисы:
Многие пользователи используют заказы в онлайне для облегчения и ускорения покупки товаров. Но далеко не все пользуются доставкой курьером.
80% пользователей, совершающих заказ на сайте выбирают самовывоз, даже те, у кого была возможность бесплатной доставки.Почему?
Мы решили изучить, можно ли увеличить число заказов с доставкой, изменив или предоставив другие условия получения/доставки заказа, а также какие условия на это влияют.

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Мобильная аналитика на практике

Роман Осокин

CEO & Co-Founder в OHM

Прогнозирование LTV на данных AppMetrica для повышения эффективности рекламы

Тезисы: 
1. Проблема подсчета ROI в приложениях 
2. Как мы построили систему сбора и агрегации данных на Logs API - SmallData 
3. Построение аудиторий и Core Users 
4. Внедрение Machine Learning и построение Predictive LTV 
5. Построение Predictive Action на нейронной сети 
6. Интеграция с рекламными системами для оптимизации кампаний 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Олег Рудаков

Директор по развитию направления аналитики в AGIMA

Аналитика для ритейла. Зачем заниматься аналитикой перед запуском сайта, почему просто не сделать красиво?

Тезисы:

  • Как выстроить работу команды, чтобы ускорить запуск и не потерять результата исследования
  • Что стоит сделать в рамках исследования, откуда можно получить интересные данные
  • Пример того, что у нас получилось
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Максим Уваров

доцент в NeedForData

Power BI для исследования веб-аналитических данных

Тезисы:

  • Возможности Power BI для получения данных из счетчиков веб-аналитики (родные коннекторы, opensource, connect.my-bi.ru)
  • Предустановленные наборы обработаки данных для типовых исследований сайтов
  • Примеры использования ассоциативных таблиц для мониторинга ключевых показателей бизнеса NeedForData
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Купить все видео по специальной цене
Вы можете попросить вашу компанию компенсировать покупку
Как это сделать?
Куплено
В корзине
7 000 ₽
7 000 ₽
123,69 $
123,69 $
99,05 €
99,05 €
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Вероника Лутфуллина

WEB Analyst в Leroy Merlin
и ещё 1
докладчик

Как использовать данные на сайте для геомаркетинга

Тезисы:
Мы обогащаем данные координаты пользователя поведениям на сайте при помощи Google Analytics и уходим от ip-адресов. Это можно использовать как для геомаркетинга, так и для коммуникации с аудиторией. 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Дмитрий Ильин

Веб-аналитик в Ак Барс Цифровые Технологии
и ещё 1
докладчик

Сквозная аналитика за 0 руб. с помощью инструментов Google

Тезисы:
- Что делать, если бюджет на аналитику = 0 
- Какие инструменты необходимы? (Tag Manager, Analytics, Bigquery)
- Какие знания необходимы? (Javascript, SQL, Python) 
- Пример создания сквозной аналитики на одном банковском продукте (потреб. кредиты) 
- Как еще можно использовать полученные в Bigquery данные? 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Ольга Вязовская

head of partner programs в OZON.ru

Озон Медиа: новая эра работы с данными для брендов

Тезисы:

  1. Тренды и бренды - стирая границы между имиджевыми и перфоманс кампаниями.
  2. E- commerce как источник данных о продажах, аудитории покупателей брендов.
  3. DMP-система в разрезе покупателей по каждому бренду - выстраивание взаимоотношений с реальными покупателями.
  4. Практические кейсы - стратегии успеха и часто встречающиеся ошибки.
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Александр Егоров

Директор по развитию в Alytics

Сравнение способов выстраивания сквозной аналитики

Тезисы:

  1. Какие задачи решает сквозная аналитика?
  2. Какие платные и бесплатные способы построения сквозной аналитики существуют?
  3. Рассмотрим разные способы построить сквозную аналитику: от простых на базе Google Analytics или Яндекс Метрики до готовых платных решений. От хардкорных на базе комбинаций API + Excel выгрузки + визуализации аля Power BI до хардкорно дорогих на основе кастомных баз данных.

Сравним их между собой по разным критериям, в том числе:

  • возможности
  • гибкость
  • сложность и цена внедрения
  • сложность и цена поддержки
  • целесообразность
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Михаил Берлизев

Founder в OMNIscienta

SAC vs CPO/CPA. Все новое это хорошо забытое старое

Тезисы:
Правильные KPI это практически 50% успеха. 
SAC (Subscribers Acquisition Cost) или затраты на приобретение пользователей довольно старое понятие и применялось в до диджитлальную эпоху. Потом появился CPC/CPA/CPO и все это было хорошим прокси показателей эффективности на ранних этапах развития интернета. Сейчас, когда рынок интернета обогнал телевизор, а пользователи уже давно проводит больше времени перед экранами, погрешность в исконных интернет показателей в разрезе бизнес применений стала равна самим цифрам. Поэтом SAC обретает актуальность, а технологии делают его расчет индивидуальным для каждого покупателя. Так какие KPI устанавливать маркетингу чтобы бизнес не страдал. 

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
HR-рынок веб-аналитики

Надежда Шилова

Директор в РА ADLABS
и ещё 6
докладчиков

Круглый стол

В рамках секции эксперты отрасли дадут ответы на следующие сложные вопросы: 

  • Где найти аналитиков?
  • Должны ли аналитики быть по специальности программистами/разработчиками/математиками? Какой минимальный объем понимания технологий нужен?
  • Должны ли аналитики знать всё?
  • Кто такой аналитик и что он делает? Сферы обязательств специалиста.
  • Какие роли должны быть в команде аналитиков?
  • Денежная мотивация для аналитиков - правда или вымысел?
  • Аналитик - широкое название. Существует ли более конкретное для каждой из отраслей?
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Карина Сафанова

Руководитель отдела маркетинга и рекламы в INCHCAPE
и ещё 1
докладчик

Опыт INCHCAPE – внедрение сквозной аналитики для оптимизации процесса принятия решений

Тезисы:
1. Маркетинг в автобизнесе – вчера, сегодня, завтра
2. Новый подход к аналитике – что нужно знать маркетологу при планировании рекламных кампаний
3. Масштабироваться надо с умом – снижаем риски финансовых потерь
4. Внедрение сквозной аналитики – тонкости и особенности
5. Как изменение подхода к аналитике и представлению данных повлияло на маркетинговую стратегию дилерских центров

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Искандер Мирмахмадов

ведущий аналитик в AIC

Регрессионный анализ в продуктовой аналитике

Тезисы: 

  1. Поиск переменных, влияющих на конверсию
  2. Неочевидные взаимосвязи и выбор лучшей модели
  3. Модель как аксиома: где не нужно искать истину

На примере банковского проекта, расскажу как мы подходили к поиску гипотез и на что обращали внимание пока искали взаимосвязи между характеристиками поведения пользователей продуктового сайта..

Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Илья Чухляев

Regional Director CIS в OWOX

Как наладить сквозную аналитику для оценки онлайн- и офлайн-каналов на примере телеритейлера QVC

Доклад о построении сквозной аналитики на примере крупного международного телеритейлера QVC и его методах комплексной оценки каналов. QVC продвигает товары как на ТВ, так и с помощью сайта. Перед покупкой клиенты QVC могут взаимодействовать с несколькими рекламными каналами. Например, увидеть ролик по телевизору или баннер в интернете, подробнее почитать о товаре на сайте QVC, а заказ сделать по телефону. Чтобы правильно распределить бюджет, компании нужно корректно оценить взаимное влияние источников трафика и их вклад в продажи. 

Тезисы: 

  • Как правильно подойти к сквозной аналитике, когда больше 50% заказов приходит через ТВ рекламу. 
  • Как учесть офлайн данные в оценке онлайн каналов трафика и какие есть подводные камни в объединении этих данных. 
  • Зачем для оценки разных сегментов пользователей использовать сразу 3 модели атрибуции. 
  • Почему важно не только оценивать вклад рекламной кампании в покупку, но и не забыть поощрить микро конверсии. 
  • Что стоит учитывать маркетологу при принятии решения о распределении бюджета на онлайн и офлайн каналы
Куплено
В корзине
550 ₽
550 ₽
9,72 $
9,72 $
7,78 €
7,78 €

Билеты

Показать
цену в
$
Видеозапись
Доступ к записям всех докладов
Куплено
В корзине
7 000 ₽
7 000 ₽
123,69 $
123,69 $
99,05 €
99,05 €

Организатор

AdLabs
http://www.adlabs.ru

Организационный комитет: AdLabs, adv@adlabs.ru, 74952909641

Похожие мероприятия

12-13 ноября 2015
Докладов 38
Просмотров 1
SEO, SMM, Веб-аналитика, Интернет-маркетинг, Контекст, Контекстная реклама, Медийная реклама, Продвижение
23-24 октября 2014
Докладов 30
Просмотров 0
SEO, SMM, Веб-аналитика, Интернет-маркетинг, Контекст, Контекстная реклама, Медийная реклама, Продвижение
8-9 ноября 2012
Докладов 15
Просмотров 0
Imetrics, SEO, SMM, Веб-аналитика, Интернет-маркетинг, Контекст, Контекстная реклама, Медийная реклама, Продвижение
показать еще