Видеозапись iMetrics-2017

November 15-16 2017
Москва, Россия
Аналитика для принятия решений
Purchase video
To favorites

Платон Днепровский

Генеральный директор at UIDesign Group

Илья Чухляев

Regional Director CIS at OWOX

Олег Рудаков

Директор по развитию направления аналитики at AGIMA

Денис Соловьев

Заместитель руководителя отдела аналитики at RealWeb

Роман Осокин

CEO & Co-Founder at OHM

About event

Topic: Marketing

«Мобайл победил — мы ждали этого очень долго» Алексей Евсеев, CEO в Go Mobile

7-я ежегодная конференция по веб-аналитике и эффективности интернет-маркетинга. Один из крупнейших съездов диджитал-аналитиков в России. Успешные кейсы, работающие практики и последние тренды интернет-рынка.

Мероприятие поддерживается международной маркетинговой конференцией eMetrics Summit.

iMetrics-2017 — это

  • 50 спикеров

  • 56 докладов

  • 3500 участников

  • 18 часов эксклюзивного контента

Кому будет интересно

Веб-аналитикам

Узнаете последние тенденции и новые способы получения данных для быстрого и точного анализа сайта.

Маркетологам

Познакомитесь с эффективными методиками продвижения, чтобы усилить собственную стратегию.

Диджитал-специалистам

SEO, SMM, контекст, таргет или UX — будете в курсе событий на интернет-рынке и прокачаете профессиональные навыки.

Руководителям и владельцам бизнеса

Узнаете, как правильно настроенная аналитика влияет на рост продаж и где найти грамотных специалистов.

Молодым специалистам

Получите ценные знания о работе с веб-данными, которые пригодятся для дальнейшего развития карьеры или продвижения собственного проекта.

Только полезная информация

Практическим опытом и удачными бизнес-кейсами делятся эксперты российского рынка веб-аналитики и представители ведущих сервисов и компаний:

• Яндекс.Метрика • Google Russia • Adobe • OZON.ru • Maps.me • PepsiCo • Domino's Pizza • Leroy Merlin •  М.Видео • Сбербанк

Чем вы рискуете, пропуская конференцию

Деньгами

Не хотите сливать бюджет впустую — посмотрите на работающие методики, проверенные опытными специалистами.

Временем

Пока вы пользуетесь инструментами без результата, конкуренты вовсю собирают урожай. Рынок быстро меняется — отставать нельзя.

Клиентами

Без грамотной аналитики вы играете вслепую: пропускаете важные данные о покупателях и не видите общую картину работы бизнеса.  


Audience

  • Веб-аналитикам
  • Диджитал-специалистам
  • Маркетологам
  • Специалистам по SEO
  • ТОП-менеджерам
Share

Schedule

Show all
Wednesday, November 15
Day 1
Buy all videos for a special price
Purchased
In cart
4 900 ₽
4 900 ₽
$80.28
$80.28
€ 71,29
€ 71,29
Digital-рынок сегодня

Федор Вирин

партнер at Data Insight

Новые инструменты аналитики, которые мы будем использовать завтра

Федор Вирин - эксперт по интернет-исследованиям и интернет-маркетингу. Вице-президент iAB (стандартизация и обучение в области интернет-рекламы). Директор по исследованиям Mail.Ru (2005-2010 гг.). Автор книги «Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов».

Какие стартапы сегодня появляются на рынке аналитики и о чем думают компании, которые предлагают такие услуги.

Тезисы:

01:22 - Чем отличается онлайн экосистема России от Запада

03:36 - Ключевые события аналитики в мире

04:47 - Как искусственный интеллект меняет аналитику

08:37 - Зачем в аналитике нейронная сеть

11:11 - Что изменило человеческое поведение

13:30 - Репостам в аналитике быть!

20:00 - Какая система знает пользователей в лицо

21:05 - Из офлайн в онлайн

24:50 - Рекламная аналитика по простому запросу

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Digital-рынок сегодня

Инесса Ишунькина

Директор по интернет-исследованиям at MediaScope

Интернет в России - аудиторные тенденции

Инесса Ишунькина - Эксперт в области медиа-исследований. Глава Mediascope (TNS Россия), направления интернет-исследований. Возглавляет проект Web Index и другие разработки в области мониторинга интернет-рекламы.

Как за последние годы изменилась аудитория пользователей интернета и какое будущее ждет рекламу на смартфонах и десктопных устройствах.

Тезисы:

1:19 - Кто и как пользуется интернетом в России

2:40 - Десктоп vs Смартфоны - кто победит

04:04 - Как меняется интернет

06:25 - На каких ресурсах живут пользователи

10:00 - Приложения или web

12:50 - WiFi и смартфоны

15:20 - Время в мобильном интернете

17:40 - Технология сбора аналитики

18:16 - Видео в сети

22:10 - Таргетирование рекламы

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Digital-рынок сегодня

Андрей Евтихов

Executive Director at CleverDATA

Рынок данных России: новый драйвер роста экономики

Андрей Евтихов - Исполнительный директор CleverDATA. Специалист в области Data-Driven маркетинга.

Что представляет собой рынок данных в России, как он регулируется и какие тенденции развития проявляет.

Тезисы:

00:45 - Что такое онлайн-данные

03:32 - Web browsing и стоимость данных

04:44 - Регулирование использования данных пользователя

06:45 - Онлайн аудитория России

09:20 - Что можно узнать о пользователе - категории и характеристики

11:06 - Где используются онлайн-данные

14:00 - Участники рынка

17:33 - Уровень цен

18:30 - Зачем обновлять данные

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Технологии в веб-аналитике

Евгений Куршев

Разработчик at Яндекс

Обзорный доклад про последние изменения в Метрике

Евгений Куршев - Менеджер проектов Яндекс.Метрика, позже разработчик. Любимое хобби - находить простые и изящные решения для сложных задач.

Какие изменения произошли в Яндекс.Метрике, какие полезные возможности и отчеты появились. А так же, что планируется добавить в ближайшем будущем.

Тезисы:

00:55 - Оффлайн-конверсия

03:14 - Звонки как оффлайн-конверсия

06:29 - Кросс-девайс

7:53 - Мобильная реклама и Яндекс.Метрика

13:00 - Place visits lift

21:36 - О телеграм-канале Яндекс.Метрики

23:05 - Графики в отчетах

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Технологии в веб-аналитике

Алексей Аршинов

Head of Global Partnerships Russia, Ukraine & CIS at Google Russia

Tying Marketing Performance to Business Results

Алексей Аршинов - Head of Global Partnerships Russia, Ukraine & CIS в Google Russia

Веб-аналитика от Google для решения бизнес-задач - обзор DoubleClick Bid Manager и Analytics 360.

Тезисы:

02:00 - Интеграция DBM и Google Analytics 360 в бизнес

04:03 - Стратегия внедрения

06:25 - Атрибуция

13:22 - Что такое Google Analytics 360

15:08 - Новые функции Google Analytics

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Технологии в веб-аналитике

Андрей Суслов

Генеральный директор at BizTech Enterprise Solutions
and 1 more
speaker

Think & Act Beyond Analytics

Андрей Суслов - Генеральный директор в BizTech Enterprise Solutions, ранее Руководитель направления Digital Marketing в Adobe RCIS.

Андрей Осадчук - Директор по аналитике и оптимизации конверсии в BizTech Enterprise Solutions

Вводный рассказ о продуктах Adobe - Experience Cloud и Analytics Cloud -  комплексных решениях для маркетологов. 

Тезисы:

02:10 - Experience Cloud - Основные функции аналитики

07:00 - Из чего формируется Experience Cloud

08:30 - Что позволяют делать аналитические продукты Adobe

11:30 - График созревания и роста: What-Why-So what

12:50 - Adobe Sensei - креатив в действии

15:25 - Интеграция DMP+Analytics

16:36 - People Metric - взаимодействие с клиентами

17:27 - Машина обучается или настройка Adobe Sensei

19:40 - Единый набор данных Analysis Workspace

21:14 - Sharing отчетов

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Технологии в веб-аналитике

Алексей Евсеев

CEO at Go Mobile

Обзор систем аналитики и трекинга мобильных приложений

Алексей Евсеев - Руководитель агентства мобильного маркетинга Go Mobile.

Разбор систем трекинга и аналитики - виды, различия, способы применения и рекомендации к использованию.

Тезисы:

00:23 - Мобильные приложения

1:14 - KPI - было и стало

2:10 - Аналитика и трекинг

3:30 - Трекинг: основные системы

4:46 - Плюсы и минусы

7:34 - Рекомендации к использованию

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Кирилл Кобелев

Менеджер по digital-трансформации at PepsiCo
and 1 more
speaker

Принятие решений на основе данных: выбор экосистемы для бизнеса

Кирилл Кобелев - Менеджер по digital-трансформации в PepsiCo.

Кирилл Савельев - Руководитель группы по веб-аналитике в ADLabs.

Digital-трансформация как инструментарий или экосистема по работе с данными на примере компании PepsiCo.

Тезисы:

00:11 - Что такое digital-трансформация

03:11 - Сбор данных в Google Analytics 360

04:06 - Миграция в единый аккаунт Google Analytics

06:50 - Системный подход к настройке

08:00 - Конструктор событий

10:08 - Система обучения пользователей

12:34 - Данные как фундамент

14:50 - Эффективный инструментарий

17:30 - Оргреальность

19:40 - Динамика процессов digital-трансформации

21:00 - Уникальность vs универсальность

22:33 - Три головы аналитики процессов

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Елена Иванова

Директор по маркетингу at Domino's Pizza

Как Domino's Pizza завоевывают клиентов в онлайне

Елена Иванова - Директор по маркетингу в Domino's Pizza.

Разбор успешного кейса завоевания клиентов в онлайн с помощью новых форматов презентации бренда и правильного распределения траффика.

Тезисы:

00:48 - Три рецепта успеха

02:18 - Online + Offline

05:10 - Привлечение клиентов в online

08:12 - Повод говорить с клиентом

09:27 - Кастомизация креативов как вирусное видео

11:38 - Принцип “пробуй-анализируй-пробуй”

14:14 - Как отслеживать эффективность

18:34 - Offline активности

23:20 - Всё на аутсорс

28:35 - Корректировка рекламной компании

32:00 - Важны ли пол, возраст и доход, чтобы заказать пиццу?

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Роман Абдуллин

Руководитель управления рекламы at ГК ПИК
and 1 more
speaker

Сквозная аналитика: онлайн+офлайн. Группа ПИК

Роман Абдуллин - Руководитель управления рекламы в ГК ПИК

Ирина Жеребцова - Руководитель отдела интернет-рекламы в ГК ПИК

Pik Data - Собственное решение аналитики или способ построить единый контур online/offline данных.

Тезисы:

01:30 - Pik Data - альтернативное решение

02:54 - Сбор данных: online+offline источники

04:55 - Инфраструктура Pik Data

10:18 - В чем специфика

11:12 - Отчет по полной воронке продаж

15:10 - Звонок или мессенджер

17:42 - Контроль трекинга

28:35 - Учет лидов без привязки

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Buy all videos for a special price
Purchased
In cart
4 900 ₽
4 900 ₽
$80.28
$80.28
€ 71,29
€ 71,29
Omni channel: интеграция с офлайном

Артур Хачуян

Основатель, генеральный директ at SocialDataHub

Связь между онлайн + офлайн на примере кейсов

Артур Хачуян - Основатель, генеральный директор в SocialDataHub

Карты лояльности для ритейла. Объединение data о пользователях с социальными сетями. Анализ мероприятий с точки зрения аудитории, которая туда пришла и которую туда надо пригласить. Изучение digital-следа. Кейсы: все, что связано с распознаванием лиц.

Тезисы:
01:40 - Online data

05:48 - Offline data

06:46 - Математическое прогнозирование ритейла

09:33 - Правильная коммуникация с клиентом

11:48 - Скорость распространения контент

15:28 - Слишком хороший таргетинг рекламы

17:17 - Люксовая ЦА

18:38 - Системы распознавания лиц

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Omni channel: интеграция с офлайном

Михаил Могилевский

Генеральный директор at НПО Аналитика
and 1 more
speaker

Ретаргетинг из офлайна в онлайн и измерение конверсии из показов в визиты

Михаил Могилевский - основатель и генеральный директор в НПО Аналитика, председатель совета директоров компании Retail Instruments OU. Эффективность решения, предлагаемого компанией НПО Аналитика торговым центрам и ритейлерам, основана на обширном опыте Михаила в ритейле.

Вячеслав Прохоров - ведущий специалист по мобильной рекламе в myTarget. Имеет за плечами 9 лет  опыта работы в интернет-рекламе, сотрудничество с крупными компаниями (Google, Realweb).

Как digital-специалистам грамотно использовать данные о поведении посетителей в offline. Принципы работы связки offline+online. Разбор кейсов с точки зрения измерения конверсии из online-показов в offline-посещения.

Тезисы

01:01 - Технология сбора МАС-адресов: где и как применяется

04:44 - Принципы работы связки offline+online

06:45 - Принципы мэтчинга МАС-адреса и social network ID

10:25 - Стоимость привлечения из онлайна в офлайн на примере кейса “Аутлет Внуково”

13:40 - Беспроводная аналитика для крупного авто-импортера

14:46 - Сбор offline-аудитории для повышения отдачи от online-таргетинга

15:30 - Персонализированный online-таргетинг на потенциальную целевую аудиторию

18:03 - Как получить аудиторный срез, когда средства digital не работают

20:42 - Слишком понятная online-реклама

23:39 - Принадлежность данных и легальность их распространения



Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Omni channel: интеграция с офлайном

Виктор Крылов

Regional Director - CIS at Exponea

Простые примеры эффективности омниканальной аналитики и контактов с клиентами в цифрах

Виктор Крылов - CIS в Exponea. Специалист в области исследований клиентского поведения. В сфере электронной коммерции и маркетинговых технологий успешно руководит проектами более 13 лет. Работал с такими крупными заказчиками, как Huyndai, SunInBev, Unilever, Johnson & Johnson.

Что такое омниканальность и почему об этом так много говорят, но мало применяют. Разбор кейсов с точки зрения ретаргетинга, персонализации клиентов и грамотной коммуникации с ними.

Тезисы

01:20 - Омниканальные коммуникации

03:45 - Дореактивация в триггерной цепочке писем через SMS

05:50 - Идентификатор на оффлайн-клиента для персонализированного предложения в онлайне и при звонках оператора

09:16 - Ретаргетинг - новый канал омниканальных сценариев

12:18 - Рост посещения оффлайн-точек после ретаргетинга для сбора отзывов через месяц работы механики

15:37 - Система мотивации (геймификация) ЦА за действия в оффлайн и онлайне

20:14 - Не путать омниканальность с мультиканальностью


Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Thursday, November 16
Day 2
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Ксения Хизова

Директор по маркетингу at Онлайн университет Смотри.Учись

Автоматизация анализа спроса рынка для авто управления проектом с помощью BI систем

Ксения Хизова - директор по маркетингу в онлайн университете “Смотри.Учись”, ранее была руководителем направления digital-стратегии в StudioRatio. Работает в сфере digital-маркетинга 9 лет.

В своём докладе Ксения делится опытом как мониторить возникающие новые запросы рынка, как это завязывать на аналитику и какие подводные камни могут встретиться.

Тезисы

04:03 - Что такое брендовая стратегия

09:20 - Как автоматизировать анализ новых запросов

12:37 - Хитрости успешного мониторинга

15:02 - Подводные камни мониторинга

18:08 - Отчеты и инфографика



Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
UX в аналитике и аналитика в UX

Евгений Романовский

Руководитель контентных проектов at Собака Павлова

Пользовательская аналитика в эпоху мультиканальности. Что спрятано за цифрами и как с этим работать

Евгений Романовский - руководитель контентных проектов в "Собака Павлова". Ведет сложные информационные проекты, создает маркетинговые материалы для инженерных и IT-компаний. Работал с такими брендами как Сбербанк, Мегаплан, IBS, UMI.

Как нарисовать релевантный портрет целевой аудитории. Что можно узнать о клиентах и как использовать эти знания в своем бизнесе. Разбор кейсов с точки зрения необходимости качественных исследований поведения пользователей.

Тезисы

01:31 - Цифровой мир неотделим от оффлайн

05:18 - Применение социологии в digital

06:17 - Критерий оценки принимаемых решений на основе данных о пользователях

09:12 - Два разных подхода к разработке продукта и развитию своего бизнеса

16:10 - Когда работники компании становятся целевой аудиторией

18:54 - Ситуации, когда без качественных исследований не обойтись



Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Алексей Додонов

Руководитель группы Веб-Аналитики at Ситилинк

Прогнозные модели посещаемости сайта в RStudio

Алексей Додонов - руководитель группы веб-аналитики в Ситилинк, ранее веб-аналитик в Эльдорадо.

Доклад о прогнозировании посещаемости сайта при помощи среды RStudio и языка R. Разбор моделей прогнозирования и их сравнительный анализ на примере сайта компании “Ситилинк”.

Тезисы

00:48 - Что такое язык R, его плюсы и минусы

02:12 - Полезные ссылки

04:04 - Методы прогнозирования

05:11 - Модели прогнозирования

07:22 - Разбор модели Хольта-Винтерса

10:28 - Разбор модели ARIMA

13:18 - Сравнительный анализ двух моделей на примере собственного трафика

14:37 - Зачем нужны модели прогнозирования и как их создавать самостоятельно

16:17 - Список полезной литературы


Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
UX в аналитике и аналитика в UX

Надежда Яромирова

Аналитик at Veeam
and 1 more
speaker

Кейс - «UX исследование в B2B»: как за пару месяцев подготовить и провести масштабное UX исследование на 120 интервью сразу для

Надежда Яромирова - UX-специалист в Veeam, ранее веб-аналитик в Veeam. Работает 8 лет в сфере интернет-маркетинга с фокусом на управление веб-проектами в диджитал-аналитику.

Елизавета Королева - Project manager в Veeam. За плечами 7 лет работы в диджитал на международных рынках. Выводила российские финансовые компании на рынки Юго-Восточной Азии.

Мнение целевой аудитории полезно не только в работе над продуктом/услугой, но и в подтверждении своих гипотез, для их дальнейшего донесения до вышестоящего руководства. Спикеры разбирают масштабное оффлайн UX-тестирование, делятся лайфхаками и полученными кейсами.

Тезисы

01:08 - Пара слов о компании: кто мы и чем занимаемся

02:02 - Инструменты и цели исследования

04:44 - Лайфхаки для осуществления масштабного тестирования

11:25 - Как количественное и качественное исследования объединить в один проект

12:27 - Система мотивации опрашиваемых людей (спойлер: она работает!)

13:03 - Результаты тестирования

13:55 - Исследование реакции пользователя на home page

15:23 - Чем плох большой баннер на главной странице вашего сайта

16:09 - Как с помощью UX-дизайна выражать главную цель компании

18:31 - О важности защиты данных

19:09 - Тестирование продуктовой страницы сайта: как заставить человека купить

20:10 - UX-тестирование партнерского сайта

21:18 - Преимущества оффлайн UX-исследования

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Артем Королев

Старший специалист в отделе региональных исследований at Publicis Media
and 1 more
speaker

Мультиканальная атрибуция

Артем Королёв — старший специалист в отделе региональных исследований в отделе Publicis Media.

Дмитрий Бобылев — веб-аналитик в Publicis Groupe, ранее веб-аналитик в iProspect Russia и ADLABS.

Подход к анализу цепочек взаимодействия с рекламой для каждого уникального пользователя есть не что иное, как мультиканальная атрибуция. Подробнее об этом в докладе.

Тезисы

01:11 - Атрибуция как футбол

02:07 - Мультиканальность в обычной жизни

02:55 - Зачем использовать атрибуцию

04:58 - Важность GAP в вашей работе

07:31 - Data driven модель атрибуции

09:41 - Объединение данных GA 360 и DoubleClick для построение одной большой data driven модели

11:51 - Инфраструктура мультиканальной атрибуции

13:19 - Отчет о наиболее важных показателях

17:22 - Отчет о последовательности действия пользователя

18:19 - Алгоритмы машинного обучения для сравнения моделей атрибуций

22:04 - Сравнение Last Touch против МТА

24:09 - Как рассчитать эффективность каналов

24:32 - Как оптимизировать бюджет и получить прирост конверсий

25:14 - С чего начать моделирование


Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
UX в аналитике и аналитика в UX

Рина Слагаева

UX-analyst at М.Видео
and 1 more
speaker

Юзабилити-тестирование. В каких случаях именно эта методика оказывается незаменимой и почему

Рина Слагаева - UX-аналитик в “М.видео”, опыт работы в этой сфере более 10 лет.

Антон Алябьев - ведущий аналитик в UIDesign Group, за плечами 6 лет работы в компании и более 70 успешных проектов.

Разбор кейса сотрудничества продуктовой команды “М.видео” с аналитиками из UIDG: почему была выбрана методика UX-тестирования и какие результаты получены.

Тезисы

00:29 - Актуальность юзабилити-тестов

02:30 - “Вечные” книги по этой теме // Что читать UX-тестировщику

04:02 - Тестировать важно и нужно!

05:42 - Источники информации о пользователях онлайн-продуктов

06:44 - Web-аналитика vs UX

08:28 - А/В тесты vs UX

09:55 - Опросы vs UX

10:32 - Коридорное тестирование vs UX

10:56 - Преимущества юзабилити-тестирования

11:34 - Возражения команды и контраргументы для убеждения

15:20 - Как заранее избежать “воды” в тестах

22:01 - Презентуем результаты заказчику правильно и доступно

24:01 - Обратная связь и проведенные изменения

26:46 - Что дальше: жизнь после UX-тестирования


Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Михаил Гущин

Заместитель вице-президента at RBI
and 1 more
speaker

RBI. Сквозная аналитика и оптимизация трафика

Михаил Гущин - заместитель вице-президента в RBI.

Сергей Виноградов - занимает должность New Business Director в iContext с 2015 года, силен в сферах интернет-рекламы и продаж.

В сфере недвижимости остро стоит вопрос о качестве трафика. Разбор кейса сотрудничества подрядчика (iContext) и заказчика (RBI) с точки зрения оценки этого трафика: сквозная аналитика, KPI, согласно бизнес-метрикам девелопера, и особенности внедрения BI-системы.

Тезисы

01:29 - Сторона подрядчика: цели и задачи, условия и штрафы

04:02 - Проблемы сквозной аналитики в сфере недвижимости

09:38 - Call-tracking: аргументы за и против

11:09 - Эволюция KPI

14:19 - Выводы и рекомендации

15:06 - Слово заказчику

15:26 - Внутренний проект “Большой брат”

17:18 - Разработка системы отчетов для управления рекламным бюджетом

17:49 - План работ

22:17 - Создание BI-системы

23:03 - Результаты работы с агентством за календарный год

25:31 - Что будет, если возразить заказчику и снять все ограничения по стоимости лидов

26:45 - BI-система: визуализация и отчеты



Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Buy all videos for a special price
Purchased
In cart
4 900 ₽
4 900 ₽
$80.28
$80.28
€ 71,29
€ 71,29
UX в аналитике и аналитика в UX

Платон Днепровский

Генеральный директор at UIDesign Group

Гадаем на кофейной гуще. Анализ и прогноз скорости работы с несуществующими продуктами

Платон Днепровский - Генеральный директор в UIDesign Group

В процессе проектирования, когда самого интерфейса/продукта/прототипа ещё не существует, но уже есть необходимость принять то или иное решение, можно ли достаточно точно сделать прогноз? Мы даем уверенный утвердительный ответ. Как это сделать и на что обратить внимание рассказывает основатель UIDesign.

Тезисы:

01:28 - Как сделать качественный веб-продукт

03:42 - Сбор статистики на время выполнения сценария

04:23 - Что нужно для юзабилити теста

5:24 - В каких случаях нужна экспертная оценка в вебе

6:34 - GOMS

8:52 - Keystroke-level model

14:51 - Росгосстрах или прогноз интерфейса страхования

17:17 - Ограничения и подводные камни KSLM

18:54 - Скорость работника Почты России

20:18 - Аналитика скорости пользователей смартфонов

21:53 - Выбор действия или обдумывание действия

24:42 - Обратная связь от пользователя в юзабилити тестировании

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Мобильная аналитика на практике

Александр Лукин

Продакт-менеджер сервиса AppMetrica at Яндекс

Data-driven подход в проектировании новых фичей. Кейс Яндекс.Лончера

Александр Лукин - продакт-менеджер сервиса AppMetrica в Яндекс. Занимается мобильными проектами с 2010 года.

Разбор кейса Яндекс.Лончер: роль данных в принятии продуктовых решений, использование инструментов AppMetrica в анализе и проверке гипотез.

Тезисы

00:48 - Что такое AppMetrica

02:16 - Топ-4 инструментов AppMetrica для продуктовой аналитики

03:42 - Яндекс.Лончер: что это такое и что нужно улучшить

05:44 - UX-анализ использования экрана телефона на Android’е: события

10:51 - Когортный отчет

12:26 - Поведенческая сегментация

13:48 - Как проверять гипотезы с помощью показателей поведенческой сегментации и событий

17:40 - API

20:29 - Телеграм-чат AppMetrica


Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Глеб Сологуб

Директор по аналитике at Skyeng

Как мы выбираем и оцениваем продуктовые фичи

Глеб Сологуб - директор по аналитике в Skyeng.

Подробное описание от Skyeng как в компании подходят к выбору продуктовых возможностей, как тестируют гипотезы, как измеряют полученные результаты. О важности связки продуктового разработчика и аналитика.

Тезисы

03:07 - Главная цель бизнеса - деньги

04:00 - Этапы запуска продуктовых фич

05:04 - Брейншторм

08:50 - Оценивание и отбор вариантов

11:22 - Планирование

13:32 - Примеры оценки гипотез

15:18 - Нужен ли вам А/В-тест

17:28 - Реализация лучших вариантов

18:28 - Анализ результатов


Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Мобильная аналитика на практике

Александр Бобко

Директор по маркетингу at Maps.me

Продуктовая аналитика: поиск верного пути развития продукта

Александр Бобко - директор по маркетингу в Maps.me. В компании с 2014 года, ранее работал SEM в Webcom Media и маркетинговым специалистом в Sport.com.

Сложности и особенности работы с международной аудиторией. Почему одних только инструментов аналитики недостаточно для вашего бизнеса. Разбор гипотез: почему пользователи уходят навсегда после первого контакта с мобильным приложением.

Тезисы

00:38 - О проекте: сложность аналитики международного продукта

01:16 - Объем и география аудитории maps.me

01:57 - Зачем вообще нужна аналитика

04:10 - Особенности работы с пользователями в международном формате

06:22 - Обзор систем аналитики мобильного приложения

07:37 - Как правильно анализировать фидбек пользователей

08:33 - Визуализация полученных данных

09:16 - Недостатки использования только аналитических инструментов

10:00 - Опросы и как их проводим мы (ответ — правильно!)

11:26 - Какие вопросы закрывает качественное исследование

12:33 - Кейс увеличения retention rate в 1,5 раза или Почему пользователи уходят после первого запуска программы

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Леонид Блинов

Руководитель группы интернет-проектов Сбербанка at Segmento

Аналитика programmatic кампаний

Тезисы:

  • Аналитика programmatic кампаний в Cбербанке: набор метрик для разных этапов customer journey. Пример реальных кейсов.
  • Персонализация главной страницы Сбербанка, технология Segmento внутри сайта. Техническое описании, сравнительная аналитика персонализированного и неперсонализированного сайта. Набор метрик, которые мы оцениваем. Пример персонализации на разных продуктах банка.
  • Аналитика сторонних медийных каналов в банке с помощью технологии Segmento. Общий охват, пересечение аудиторий и кросс-частота, поствью конверсии. Разбор кейса по потребительским кредитам.
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Мобильная аналитика на практике

Алексей Брылёв

Руководитель направления онлайн-продаж at Сбербанк

Увеличение MAU мобильного приложения через офлайн-каналы на примере Сбербанк Онлайн

Тезисы:
В октябре 2017 MAU приложения Сбербанк Онлайн превысило 26 млн пользователей. Более 50% новых пользователей мобильного приложения привлекаются через офлайн-каналы. Мы пробовали разные офлайн-каналы привлечения, их эффективность существенно различается 
Офлайн-каналы: 
- Отделения банка 
- Кол-центр 
- Партнерские продажи 
- Предустановки 

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Денис Соловьев

Заместитель руководителя отдела аналитики at RealWeb

Влияние условий получения заказа на принятие решения о покупке online

Денис Соловьев - Заместитель руководителя отдела аналитики в RealWeb.

Почему 80% пользователей, совершающих заказ на сайте, выбирают самовывоз, даже те, у кого была возможность бесплатной доставки? Маркетинговое исследование на тему: можно ли увеличить число заказов с доставкой, изменив или предоставив другие условия получения/доставки заказа, а также какие условия на это влияют.

Тезисы:

01:14 - Каналы коммуникации

02:12 - Задачи бизнеса

03:46 - Как узнать, что о вас думают клиенты?

07:00 - Доставка или самовывоз - что удобнее?

11:40 - Акции - увеличивают или уменьшают курьерскую доставку?

13:44 - Настройка геотаргетинга товаров

18:00 - Точки самовывоза vs клинтские точки выдачи

21:15 - Влияет ли сезонность на доставку?

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Мобильная аналитика на практике

Роман Осокин

CEO & Co-Founder at OHM

Прогнозирование LTV на данных AppMetrica для повышения эффективности рекламы

Роман Осокин - CEO & Co-Founder в OHM, ранее Руководитель отдела онлайн-продвижения в Юлмарт. В 2011 году Роман стоял у истоков создания отдела онлайн-продвижения Юлмарта. Первым из менеджеров компании начал активно работать с интернет-аудиторией в социальных сетях. Роман — автор многих нестандартных рекламных акций и технологий компании в интернете. Является экспертом в области Digital маркетинга и рекламы.

Что такое SmallData? Это подсчет ROI в приложениях плюс настройка системы умного сбора и агрегации данных на Logs API. А также - построение аудиторий, внедрение Machine Learning, создание Predictive LTV и построение Predictive Action на нейронной сети.

Тезисы:

01:45 - ROI и доходные пользователи

04:14 - Возможности SmallData

06:36 - Функционал и связь сервисов подсчета ROI

08:28 - Сбор данных

10:02 - Ремаркетинг

11:13 - 20% клиентов приносят 80% прибыли

12:44 - Обучение Facebook

15:24 - Predictive LTV

17:45 - Найти и учесть доход с каждого юзера

20:42 - Сферический конь (пользователь) в вакууме

22:47 - Обучение нейронной сети

25:05 - Условия работы Predictive LTV и Predictive Action

29:04 - Lookalike Facebook

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Олег Рудаков

Директор по развитию направления аналитики at AGIMA

Аналитика для ритейла. Зачем заниматься аналитикой перед запуском сайта, почему просто не сделать красиво?

Олег Рудаков - Директор по развитию направления аналитики в AGIMA, ранее Руководитель отдела веб-аналитики в ADLABS.

В профессиональной деятельности занимается настройкой систем веб-аналитики и оценкой эффективности рекламных кампаний.Имеет статус Google Analytics IQ.

Как выстроить работу команды, чтобы ускорить запуск проекта и не потерять результат работы. А так же, что стоит сделать в рамках онлайн/оффлайн исследования и откуда можно получить интересные данные о пользователях.

Тезисы:

00:53 - Что изменилось в ритейле - быстрее, дешевле, больше

03:17 - Регламентация = ограничение

05:25 - Безумные решения аналитики

09:13 - Разрыв маркетингового шаблона

12:03 - Опрос + юзабилити + работа с людьми

14:04 - Как делать общее дело, а не только свой KPI

16:48 - Какие данные можно использовать

19:35 - О важности пользователей

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Максим Уваров

доцент at NeedForData

Power BI для исследования веб-аналитических данных

Тезисы:

  • Возможности Power BI для получения данных из счетчиков веб-аналитики (родные коннекторы, opensource, connect.my-bi.ru)
  • Предустановленные наборы обработаки данных для типовых исследований сайтов
  • Примеры использования ассоциативных таблиц для мониторинга ключевых показателей бизнеса NeedForData
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Buy all videos for a special price
Purchased
In cart
4 900 ₽
4 900 ₽
$80.28
$80.28
€ 71,29
€ 71,29
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Вероника Лутфуллина

WEB Analyst at Leroy Merlin
and 1 more
speaker

Как использовать данные на сайте для геомаркетинга

Тезисы:
Мы обогащаем данные координаты пользователя поведениям на сайте при помощи Google Analytics и уходим от ip-адресов. Это можно использовать как для геомаркетинга, так и для коммуникации с аудиторией. 

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Дмитрий Ильин

Веб-аналитик at Ак Барс Цифровые Технологии
and 1 more
speaker

Сквозная аналитика за 0 руб. с помощью инструментов Google

Тезисы:
- Что делать, если бюджет на аналитику = 0 
- Какие инструменты необходимы? (Tag Manager, Analytics, Bigquery)
- Какие знания необходимы? (Javascript, SQL, Python) 
- Пример создания сквозной аналитики на одном банковском продукте (потреб. кредиты) 
- Как еще можно использовать полученные в Bigquery данные? 

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Ольга Вязовская

head of partner programs at OZON.ru

Озон Медиа: новая эра работы с данными для брендов

Тезисы:

  1. Тренды и бренды - стирая границы между имиджевыми и перфоманс кампаниями.
  2. E- commerce как источник данных о продажах, аудитории покупателей брендов.
  3. DMP-система в разрезе покупателей по каждому бренду - выстраивание взаимоотношений с реальными покупателями.
  4. Практические кейсы - стратегии успеха и часто встречающиеся ошибки.
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Александр Егоров

Директор по развитию at Alytics

Сравнение способов выстраивания сквозной аналитики

Тезисы:

  1. Какие задачи решает сквозная аналитика?
  2. Какие платные и бесплатные способы построения сквозной аналитики существуют?
  3. Рассмотрим разные способы построить сквозную аналитику: от простых на базе Google Analytics или Яндекс Метрики до готовых платных решений. От хардкорных на базе комбинаций API + Excel выгрузки + визуализации аля Power BI до хардкорно дорогих на основе кастомных баз данных.

Сравним их между собой по разным критериям, в том числе:

  • возможности
  • гибкость
  • сложность и цена внедрения
  • сложность и цена поддержки
  • целесообразность
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Михаил Берлизев

Founder at OMNIscienta

SAC vs CPO/CPA. Все новое это хорошо забытое старое

Тезисы:
Правильные KPI это практически 50% успеха. 
SAC (Subscribers Acquisition Cost) или затраты на приобретение пользователей довольно старое понятие и применялось в до диджитлальную эпоху. Потом появился CPC/CPA/CPO и все это было хорошим прокси показателей эффективности на ранних этапах развития интернета. Сейчас, когда рынок интернета обогнал телевизор, а пользователи уже давно проводит больше времени перед экранами, погрешность в исконных интернет показателей в разрезе бизнес применений стала равна самим цифрам. Поэтом SAC обретает актуальность, а технологии делают его расчет индивидуальным для каждого покупателя. Так какие KPI устанавливать маркетингу чтобы бизнес не страдал. 

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
HR-рынок веб-аналитики

Надежда Шилова

Директор at РА ADLABS
and 6 more
speakers

Круглый стол

В рамках секции эксперты отрасли дадут ответы на следующие сложные вопросы: 

  • Где найти аналитиков?
  • Должны ли аналитики быть по специальности программистами/разработчиками/математиками? Какой минимальный объем понимания технологий нужен?
  • Должны ли аналитики знать всё?
  • Кто такой аналитик и что он делает? Сферы обязательств специалиста.
  • Какие роли должны быть в команде аналитиков?
  • Денежная мотивация для аналитиков - правда или вымысел?
  • Аналитик - широкое название. Существует ли более конкретное для каждой из отраслей?
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Карина Сафанова

Руководитель отдела маркетинга и рекламы at INCHCAPE
and 1 more
speaker

Опыт INCHCAPE – внедрение сквозной аналитики для оптимизации процесса принятия решений

Тезисы:
1. Маркетинг в автобизнесе – вчера, сегодня, завтра
2. Новый подход к аналитике – что нужно знать маркетологу при планировании рекламных кампаний
3. Масштабироваться надо с умом – снижаем риски финансовых потерь
4. Внедрение сквозной аналитики – тонкости и особенности
5. Как изменение подхода к аналитике и представлению данных повлияло на маркетинговую стратегию дилерских центров

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Искандер Мирмахмадов

ведущий аналитик at AIC

Регрессионный анализ в продуктовой аналитике

Тезисы: 

  1. Поиск переменных, влияющих на конверсию
  2. Неочевидные взаимосвязи и выбор лучшей модели
  3. Модель как аксиома: где не нужно искать истину

На примере банковского проекта, расскажу как мы подходили к поиску гипотез и на что обращали внимание пока искали взаимосвязи между характеристиками поведения пользователей продуктового сайта..

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Илья Чухляев

Regional Director CIS at OWOX

Как наладить сквозную аналитику для оценки онлайн- и офлайн-каналов на примере телеритейлера QVC

Илья Чухляев - Доктор наук по веб-анализу, сертифицированный специалист: Google, Яндекс, OMCP и Market Motive. Regional Director CIS в OWOX, ранее - Head of Development and Analytics в Adventum, ранее - руководитель отдела аналитики и технологий в Adventum.

Приемы сквозной аналитики на примере крупного международного теле-ритейлера QVC: разбираем методы комплексной оценки каналов для правильного распределения бюджета рекламных кампаний.

Тезисы:

01:18 - Данные в оффлайн - это разрозненные данные

04:33 - Сквозная аналитика на примере QVC (“магазин на диване”)

07:57 - Три шага к объединению онлайн и оффлайн

13:32 - Плюсы объединения

16:34 - Методы оценки рекламы

18:24 - Стратегический подход - Funnel Based Attribution

20:58 - Модель объективной оценки

23:49 - Принятие решений для оптимизации

24:50 - Лайфхаки сквозной аналитики

28:15 - Объединение данных

Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.37
$7.37
€ 6,55
€ 6,55

Tickets

Video
Access to all videos
Purchased
In cart
4 900 ₽
4 900 ₽
$80.28
$80.28
€ 71,29
€ 71,29

Organizer

AdLabs
http://www.adlabs.ru

Organizer committee: AdLabs, adv@adlabs.ru, 74952909641

Similar events

November 12-13 2015
Talks 38
Views 43
seo, smm, веб-аналитика, интернет-маркетинг, контекст, контекстная реклама, медийная реклама, продвижение
October 23-24 2014
Talks 30
Views 27
seo, smm, веб-аналитика, интернет-маркетинг, контекст, контекстная реклама, медийная реклама, продвижение
November 8-9 2012
Talks 15
Views 5
imetrics, seo, smm, веб-аналитика, интернет-маркетинг, контекст, контекстная реклама, медийная реклама, продвижение
more