Видеозапись iMetrics-2017

15-16 ноября 2017
Москва, Россия
Аналитика для принятия решений
Купить видео
В избранное

Платон Днепровский

Генеральный директор в UIDesign Group

Илья Чухляев

Regional Director CIS в OWOX

Олег Рудаков

Директор по развитию направления аналитики в AGIMA

Денис Соловьев

Заместитель руководителя отдела аналитики в RealWeb

Роман Осокин

CEO & Co-Founder в OHM

О мероприятии

Тематика: Маркетинг

«Мобайл победил — мы ждали этого очень долго» Алексей Евсеев, CEO в Go Mobile

7-я ежегодная конференция по веб-аналитике и эффективности интернет-маркетинга. Один из крупнейших съездов диджитал-аналитиков в России. Успешные кейсы, работающие практики и последние тренды интернет-рынка.

Мероприятие поддерживается международной маркетинговой конференцией eMetrics Summit.

iMetrics-2017 — это

  • 50 спикеров

  • 56 докладов

  • 3500 участников

  • 18 часов эксклюзивного контента

Кому будет интересно

Веб-аналитикам

Узнаете последние тенденции и новые способы получения данных для быстрого и точного анализа сайта.

Маркетологам

Познакомитесь с эффективными методиками продвижения, чтобы усилить собственную стратегию.

Диджитал-специалистам

SEO, SMM, контекст, таргет или UX — будете в курсе событий на интернет-рынке и прокачаете профессиональные навыки.

Руководителям и владельцам бизнеса

Узнаете, как правильно настроенная аналитика влияет на рост продаж и где найти грамотных специалистов.

Молодым специалистам

Получите ценные знания о работе с веб-данными, которые пригодятся для дальнейшего развития карьеры или продвижения собственного проекта.

Только полезная информация

Практическим опытом и удачными бизнес-кейсами делятся эксперты российского рынка веб-аналитики и представители ведущих сервисов и компаний:

• Яндекс.Метрика • Google Russia • Adobe • OZON.ru • Maps.me • PepsiCo • Domino's Pizza • Leroy Merlin •  М.Видео • Сбербанк

Чем вы рискуете, пропуская конференцию

Деньгами

Не хотите сливать бюджет впустую — посмотрите на работающие методики, проверенные опытными специалистами.

Временем

Пока вы пользуетесь инструментами без результата, конкуренты вовсю собирают урожай. Рынок быстро меняется — отставать нельзя.

Клиентами

Без грамотной аналитики вы играете вслепую: пропускаете важные данные о покупателях и не видите общую картину работы бизнеса.  


Для кого

  • Веб-аналитикам
  • Диджитал-специалистам
  • Маркетологам
  • Специалистам по SEO
  • ТОП-менеджерам
Поделиться

Расписание

Развернуть все
среда, 15 ноября
День 1
Купить все видео по специальной цене
Куплено
В корзине
4 900 ₽
4 900 ₽
72,32 $
72,32 $
61,89 €
61,89 €
Digital-рынок сегодня

Федор Вирин

партнер в Data Insight

Новые инструменты аналитики, которые мы будем использовать завтра

Федор Вирин - эксперт по интернет-исследованиям и интернет-маркетингу. Вице-президент iAB (стандартизация и обучение в области интернет-рекламы). Директор по исследованиям Mail.Ru (2005-2010 гг.). Автор книги «Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов».

Какие стартапы сегодня появляются на рынке аналитики и о чем думают компании, которые предлагают такие услуги.

Тезисы:

01:22 - Чем отличается онлайн экосистема России от Запада

03:36 - Ключевые события аналитики в мире

04:47 - Как искусственный интеллект меняет аналитику

08:37 - Зачем в аналитике нейронная сеть

11:11 - Что изменило человеческое поведение

13:30 - Репостам в аналитике быть!

20:00 - Какая система знает пользователей в лицо

21:05 - Из офлайн в онлайн

24:50 - Рекламная аналитика по простому запросу

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Digital-рынок сегодня

Инесса Ишунькина

Директор по интернет-исследованиям в MediaScope

Интернет в России - аудиторные тенденции

Инесса Ишунькина - Эксперт в области медиа-исследований. Глава Mediascope (TNS Россия), направления интернет-исследований. Возглавляет проект Web Index и другие разработки в области мониторинга интернет-рекламы.

Как за последние годы изменилась аудитория пользователей интернета и какое будущее ждет рекламу на смартфонах и десктопных устройствах.

Тезисы:

1:19 - Кто и как пользуется интернетом в России

2:40 - Десктоп vs Смартфоны - кто победит

04:04 - Как меняется интернет

06:25 - На каких ресурсах живут пользователи

10:00 - Приложения или web

12:50 - WiFi и смартфоны

15:20 - Время в мобильном интернете

17:40 - Технология сбора аналитики

18:16 - Видео в сети

22:10 - Таргетирование рекламы

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Digital-рынок сегодня

Андрей Евтихов

Executive Director в CleverDATA

Рынок данных России: новый драйвер роста экономики

Андрей Евтихов - Исполнительный директор CleverDATA. Специалист в области Data-Driven маркетинга.

Что представляет собой рынок данных в России, как он регулируется и какие тенденции развития проявляет.

Тезисы:

00:45 - Что такое онлайн-данные

03:32 - Web browsing и стоимость данных

04:44 - Регулирование использования данных пользователя

06:45 - Онлайн аудитория России

09:20 - Что можно узнать о пользователе - категории и характеристики

11:06 - Где используются онлайн-данные

14:00 - Участники рынка

17:33 - Уровень цен

18:30 - Зачем обновлять данные

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Технологии в веб-аналитике

Евгений Куршев

Разработчик в Яндекс

Обзорный доклад про последние изменения в Метрике

Евгений Куршев - Менеджер проектов Яндекс.Метрика, позже разработчик. Любимое хобби - находить простые и изящные решения для сложных задач.

Какие изменения произошли в Яндекс.Метрике, какие полезные возможности и отчеты появились. А так же, что планируется добавить в ближайшем будущем.

Тезисы:

00:55 - Оффлайн-конверсия

03:14 - Звонки как оффлайн-конверсия

06:29 - Кросс-девайс

7:53 - Мобильная реклама и Яндекс.Метрика

13:00 - Place visits lift

21:36 - О телеграм-канале Яндекс.Метрики

23:05 - Графики в отчетах

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Технологии в веб-аналитике

Алексей Аршинов

Head of Global Partnerships Russia, Ukraine & CIS в Google Russia

Tying Marketing Performance to Business Results

Алексей Аршинов - Head of Global Partnerships Russia, Ukraine & CIS в Google Russia

Веб-аналитика от Google для решения бизнес-задач - обзор DoubleClick Bid Manager и Analytics 360.

Тезисы:

02:00 - Интеграция DBM и Google Analytics 360 в бизнес

04:03 - Стратегия внедрения

06:25 - Атрибуция

13:22 - Что такое Google Analytics 360

15:08 - Новые функции Google Analytics

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Технологии в веб-аналитике

Андрей Суслов

Генеральный директор в BizTech Enterprise Solutions
и ещё 1
докладчик

Think & Act Beyond Analytics

Андрей Суслов - Генеральный директор в BizTech Enterprise Solutions, ранее Руководитель направления Digital Marketing в Adobe RCIS.

Андрей Осадчук - Директор по аналитике и оптимизации конверсии в BizTech Enterprise Solutions

Вводный рассказ о продуктах Adobe - Experience Cloud и Analytics Cloud -  комплексных решениях для маркетологов. 

Тезисы:

02:10 - Experience Cloud - Основные функции аналитики

07:00 - Из чего формируется Experience Cloud

08:30 - Что позволяют делать аналитические продукты Adobe

11:30 - График созревания и роста: What-Why-So what

12:50 - Adobe Sensei - креатив в действии

15:25 - Интеграция DMP+Analytics

16:36 - People Metric - взаимодействие с клиентами

17:27 - Машина обучается или настройка Adobe Sensei

19:40 - Единый набор данных Analysis Workspace

21:14 - Sharing отчетов

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Технологии в веб-аналитике

Алексей Евсеев

CEO в Go Mobile

Обзор систем аналитики и трекинга мобильных приложений

Алексей Евсеев - Руководитель агентства мобильного маркетинга Go Mobile.

Разбор систем трекинга и аналитики - виды, различия, способы применения и рекомендации к использованию.

Тезисы:

00:23 - Мобильные приложения

1:14 - KPI - было и стало

2:10 - Аналитика и трекинг

3:30 - Трекинг: основные системы

4:46 - Плюсы и минусы

7:34 - Рекомендации к использованию

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Кирилл Кобелев

Менеджер по digital-трансформации в PepsiCo
и ещё 1
докладчик

Принятие решений на основе данных: выбор экосистемы для бизнеса

Кирилл Кобелев - Менеджер по digital-трансформации в PepsiCo.

Кирилл Савельев - Руководитель группы по веб-аналитике в ADLabs.

Digital-трансформация как инструментарий или экосистема по работе с данными на примере компании PepsiCo.

Тезисы:

00:11 - Что такое digital-трансформация

03:11 - Сбор данных в Google Analytics 360

04:06 - Миграция в единый аккаунт Google Analytics

06:50 - Системный подход к настройке

08:00 - Конструктор событий

10:08 - Система обучения пользователей

12:34 - Данные как фундамент

14:50 - Эффективный инструментарий

17:30 - Оргреальность

19:40 - Динамика процессов digital-трансформации

21:00 - Уникальность vs универсальность

22:33 - Три головы аналитики процессов

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Елена Иванова

Директор по маркетингу в Domino's Pizza

Как Domino's Pizza завоевывают клиентов в онлайне

Елена Иванова - Директор по маркетингу в Domino's Pizza.

Разбор успешного кейса завоевания клиентов в онлайн с помощью новых форматов презентации бренда и правильного распределения траффика.

Тезисы:

00:48 - Три рецепта успеха

02:18 - Online + Offline

05:10 - Привлечение клиентов в online

08:12 - Повод говорить с клиентом

09:27 - Кастомизация креативов как вирусное видео

11:38 - Принцип “пробуй-анализируй-пробуй”

14:14 - Как отслеживать эффективность

18:34 - Offline активности

23:20 - Всё на аутсорс

28:35 - Корректировка рекламной компании

32:00 - Важны ли пол, возраст и доход, чтобы заказать пиццу?

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Крутые кейсовые истории от крупных рекламодателей

Роман Абдуллин

Руководитель управления рекламы в ГК ПИК
и ещё 1
докладчик

Сквозная аналитика: онлайн+офлайн. Группа ПИК

Роман Абдуллин - Руководитель управления рекламы в ГК ПИК

Ирина Жеребцова - Руководитель отдела интернет-рекламы в ГК ПИК

Pik Data - Собственное решение аналитики или способ построить единый контур online/offline данных.

Тезисы:

01:30 - Pik Data - альтернативное решение

02:54 - Сбор данных: online+offline источники

04:55 - Инфраструктура Pik Data

10:18 - В чем специфика

11:12 - Отчет по полной воронке продаж

15:10 - Звонок или мессенджер

17:42 - Контроль трекинга

28:35 - Учет лидов без привязки

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Купить все видео по специальной цене
Куплено
В корзине
4 900 ₽
4 900 ₽
72,32 $
72,32 $
61,89 €
61,89 €
Omni channel: интеграция с офлайном

Артур Хачуян

Основатель, генеральный директ в SocialDataHub

Связь между онлайн + офлайн на примере кейсов

Артур Хачуян - Основатель, генеральный директор в SocialDataHub

Карты лояльности для ритейла. Объединение data о пользователях с социальными сетями. Анализ мероприятий с точки зрения аудитории, которая туда пришла и которую туда надо пригласить. Изучение digital-следа. Кейсы: все, что связано с распознаванием лиц.

Тезисы:
01:40 - Online data

05:48 - Offline data

06:46 - Математическое прогнозирование ритейла

09:33 - Правильная коммуникация с клиентом

11:48 - Скорость распространения контент

15:28 - Слишком хороший таргетинг рекламы

17:17 - Люксовая ЦА

18:38 - Системы распознавания лиц

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Omni channel: интеграция с офлайном

Михаил Могилевский

Генеральный директор в НПО Аналитика
и ещё 1
докладчик

Ретаргетинг из офлайна в онлайн и измерение конверсии из показов в визиты

Михаил Могилевский - основатель и генеральный директор в НПО Аналитика, председатель совета директоров компании Retail Instruments OU. Эффективность решения, предлагаемого компанией НПО Аналитика торговым центрам и ритейлерам, основана на обширном опыте Михаила в ритейле.

Вячеслав Прохоров - ведущий специалист по мобильной рекламе в myTarget. Имеет за плечами 9 лет  опыта работы в интернет-рекламе, сотрудничество с крупными компаниями (Google, Realweb).

Как digital-специалистам грамотно использовать данные о поведении посетителей в offline. Принципы работы связки offline+online. Разбор кейсов с точки зрения измерения конверсии из online-показов в offline-посещения.

Тезисы

01:01 - Технология сбора МАС-адресов: где и как применяется

04:44 - Принципы работы связки offline+online

06:45 - Принципы мэтчинга МАС-адреса и social network ID

10:25 - Стоимость привлечения из онлайна в офлайн на примере кейса “Аутлет Внуково”

13:40 - Беспроводная аналитика для крупного авто-импортера

14:46 - Сбор offline-аудитории для повышения отдачи от online-таргетинга

15:30 - Персонализированный online-таргетинг на потенциальную целевую аудиторию

18:03 - Как получить аудиторный срез, когда средства digital не работают

20:42 - Слишком понятная online-реклама

23:39 - Принадлежность данных и легальность их распространения



Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Omni channel: интеграция с офлайном

Виктор Крылов

Regional Director - CIS в Exponea

Простые примеры эффективности омниканальной аналитики и контактов с клиентами в цифрах

Виктор Крылов - CIS в Exponea. Специалист в области исследований клиентского поведения. В сфере электронной коммерции и маркетинговых технологий успешно руководит проектами более 13 лет. Работал с такими крупными заказчиками, как Huyndai, SunInBev, Unilever, Johnson & Johnson.

Что такое омниканальность и почему об этом так много говорят, но мало применяют. Разбор кейсов с точки зрения ретаргетинга, персонализации клиентов и грамотной коммуникации с ними.

Тезисы

01:20 - Омниканальные коммуникации

03:45 - Дореактивация в триггерной цепочке писем через SMS

05:50 - Идентификатор на оффлайн-клиента для персонализированного предложения в онлайне и при звонках оператора

09:16 - Ретаргетинг - новый канал омниканальных сценариев

12:18 - Рост посещения оффлайн-точек после ретаргетинга для сбора отзывов через месяц работы механики

15:37 - Система мотивации (геймификация) ЦА за действия в оффлайн и онлайне

20:14 - Не путать омниканальность с мультиканальностью


Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
четверг, 16 ноября
День 2
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Ксения Хизова

Директор по маркетингу в Онлайн университет Смотри.Учись

Автоматизация анализа спроса рынка для авто управления проектом с помощью BI систем

Ксения Хизова - директор по маркетингу в онлайн университете “Смотри.Учись”, ранее была руководителем направления digital-стратегии в StudioRatio. Работает в сфере digital-маркетинга 9 лет.

В своём докладе Ксения делится опытом как мониторить возникающие новые запросы рынка, как это завязывать на аналитику и какие подводные камни могут встретиться.

Тезисы

04:03 - Что такое брендовая стратегия

09:20 - Как автоматизировать анализ новых запросов

12:37 - Хитрости успешного мониторинга

15:02 - Подводные камни мониторинга

18:08 - Отчеты и инфографика



Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Евгений Романовский

Руководитель контентных проектов в Собака Павлова

Пользовательская аналитика в эпоху мультиканальности. Что спрятано за цифрами и как с этим работать

Евгений Романовский - руководитель контентных проектов в "Собака Павлова". Ведет сложные информационные проекты, создает маркетинговые материалы для инженерных и IT-компаний. Работал с такими брендами как Сбербанк, Мегаплан, IBS, UMI.

Как нарисовать релевантный портрет целевой аудитории. Что можно узнать о клиентах и как использовать эти знания в своем бизнесе. Разбор кейсов с точки зрения необходимости качественных исследований поведения пользователей.

Тезисы

01:31 - Цифровой мир неотделим от оффлайн

05:18 - Применение социологии в digital

06:17 - Критерий оценки принимаемых решений на основе данных о пользователях

09:12 - Два разных подхода к разработке продукта и развитию своего бизнеса

16:10 - Когда работники компании становятся целевой аудиторией

18:54 - Ситуации, когда без качественных исследований не обойтись



Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Алексей Додонов

Руководитель группы Веб-Аналитики в Ситилинк

Прогнозные модели посещаемости сайта в RStudio

Алексей Додонов - руководитель группы веб-аналитики в Ситилинк, ранее веб-аналитик в Эльдорадо.

Доклад о прогнозировании посещаемости сайта при помощи среды RStudio и языка R. Разбор моделей прогнозирования и их сравнительный анализ на примере сайта компании “Ситилинк”.

Тезисы

00:48 - Что такое язык R, его плюсы и минусы

02:12 - Полезные ссылки

04:04 - Методы прогнозирования

05:11 - Модели прогнозирования

07:22 - Разбор модели Хольта-Винтерса

10:28 - Разбор модели ARIMA

13:18 - Сравнительный анализ двух моделей на примере собственного трафика

14:37 - Зачем нужны модели прогнозирования и как их создавать самостоятельно

16:17 - Список полезной литературы


Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Надежда Яромирова

Аналитик в Veeam
и ещё 1
докладчик

Кейс - «UX исследование в B2B»: как за пару месяцев подготовить и провести масштабное UX исследование на 120 интервью сразу для

Надежда Яромирова - UX-специалист в Veeam, ранее веб-аналитик в Veeam. Работает 8 лет в сфере интернет-маркетинга с фокусом на управление веб-проектами в диджитал-аналитику.

Елизавета Королева - Project manager в Veeam. За плечами 7 лет работы в диджитал на международных рынках. Выводила российские финансовые компании на рынки Юго-Восточной Азии.

Мнение целевой аудитории полезно не только в работе над продуктом/услугой, но и в подтверждении своих гипотез, для их дальнейшего донесения до вышестоящего руководства. Спикеры разбирают масштабное оффлайн UX-тестирование, делятся лайфхаками и полученными кейсами.

Тезисы

01:08 - Пара слов о компании: кто мы и чем занимаемся

02:02 - Инструменты и цели исследования

04:44 - Лайфхаки для осуществления масштабного тестирования

11:25 - Как количественное и качественное исследования объединить в один проект

12:27 - Система мотивации опрашиваемых людей (спойлер: она работает!)

13:03 - Результаты тестирования

13:55 - Исследование реакции пользователя на home page

15:23 - Чем плох большой баннер на главной странице вашего сайта

16:09 - Как с помощью UX-дизайна выражать главную цель компании

18:31 - О важности защиты данных

19:09 - Тестирование продуктовой страницы сайта: как заставить человека купить

20:10 - UX-тестирование партнерского сайта

21:18 - Преимущества оффлайн UX-исследования

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Артем Королев

Старший специалист в отделе региональных исследований в Publicis Media
и ещё 1
докладчик

Мультиканальная атрибуция

Артем Королёв — старший специалист в отделе региональных исследований в отделе Publicis Media.

Дмитрий Бобылев — веб-аналитик в Publicis Groupe, ранее веб-аналитик в iProspect Russia и ADLABS.

Подход к анализу цепочек взаимодействия с рекламой для каждого уникального пользователя есть не что иное, как мультиканальная атрибуция. Подробнее об этом в докладе.

Тезисы

01:11 - Атрибуция как футбол

02:07 - Мультиканальность в обычной жизни

02:55 - Зачем использовать атрибуцию

04:58 - Важность GAP в вашей работе

07:31 - Data driven модель атрибуции

09:41 - Объединение данных GA 360 и DoubleClick для построение одной большой data driven модели

11:51 - Инфраструктура мультиканальной атрибуции

13:19 - Отчет о наиболее важных показателях

17:22 - Отчет о последовательности действия пользователя

18:19 - Алгоритмы машинного обучения для сравнения моделей атрибуций

22:04 - Сравнение Last Touch против МТА

24:09 - Как рассчитать эффективность каналов

24:32 - Как оптимизировать бюджет и получить прирост конверсий

25:14 - С чего начать моделирование


Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Рина Слагаева

UX-analyst в М.Видео
и ещё 1
докладчик

Юзабилити-тестирование. В каких случаях именно эта методика оказывается незаменимой и почему

Рина Слагаева - UX-аналитик в “М.видео”, опыт работы в этой сфере более 10 лет.

Антон Алябьев - ведущий аналитик в UIDesign Group, за плечами 6 лет работы в компании и более 70 успешных проектов.

Разбор кейса сотрудничества продуктовой команды “М.видео” с аналитиками из UIDG: почему была выбрана методика UX-тестирования и какие результаты получены.

Тезисы

00:29 - Актуальность юзабилити-тестов

02:30 - “Вечные” книги по этой теме // Что читать UX-тестировщику

04:02 - Тестировать важно и нужно!

05:42 - Источники информации о пользователях онлайн-продуктов

06:44 - Web-аналитика vs UX

08:28 - А/В тесты vs UX

09:55 - Опросы vs UX

10:32 - Коридорное тестирование vs UX

10:56 - Преимущества юзабилити-тестирования

11:34 - Возражения команды и контраргументы для убеждения

15:20 - Как заранее избежать “воды” в тестах

22:01 - Презентуем результаты заказчику правильно и доступно

24:01 - Обратная связь и проведенные изменения

26:46 - Что дальше: жизнь после UX-тестирования


Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Аналитика трафика. Кейсы и клиентские истории

Михаил Гущин

Заместитель вице-президента в RBI
и ещё 1
докладчик

RBI. Сквозная аналитика и оптимизация трафика

Михаил Гущин - заместитель вице-президента в RBI.

Сергей Виноградов - занимает должность New Business Director в iContext с 2015 года, силен в сферах интернет-рекламы и продаж.

В сфере недвижимости остро стоит вопрос о качестве трафика. Разбор кейса сотрудничества подрядчика (iContext) и заказчика (RBI) с точки зрения оценки этого трафика: сквозная аналитика, KPI, согласно бизнес-метрикам девелопера, и особенности внедрения BI-системы.

Тезисы

01:29 - Сторона подрядчика: цели и задачи, условия и штрафы

04:02 - Проблемы сквозной аналитики в сфере недвижимости

09:38 - Call-tracking: аргументы за и против

11:09 - Эволюция KPI

14:19 - Выводы и рекомендации

15:06 - Слово заказчику

15:26 - Внутренний проект “Большой брат”

17:18 - Разработка системы отчетов для управления рекламным бюджетом

17:49 - План работ

22:17 - Создание BI-системы

23:03 - Результаты работы с агентством за календарный год

25:31 - Что будет, если возразить заказчику и снять все ограничения по стоимости лидов

26:45 - BI-система: визуализация и отчеты



Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Купить все видео по специальной цене
Куплено
В корзине
4 900 ₽
4 900 ₽
72,32 $
72,32 $
61,89 €
61,89 €
UX в аналитике и аналитика в UX

Платон Днепровский

Генеральный директор в UIDesign Group

Гадаем на кофейной гуще. Анализ и прогноз скорости работы с несуществующими продуктами

Платон Днепровский - Генеральный директор в UIDesign Group

В процессе проектирования, когда самого интерфейса/продукта/прототипа ещё не существует, но уже есть необходимость принять то или иное решение, можно ли достаточно точно сделать прогноз? Мы даем уверенный утвердительный ответ. Как это сделать и на что обратить внимание рассказывает основатель UIDesign.

Тезисы:

01:28 - Как сделать качественный веб-продукт

03:42 - Сбор статистики на время выполнения сценария

04:23 - Что нужно для юзабилити теста

5:24 - В каких случаях нужна экспертная оценка в вебе

6:34 - GOMS

8:52 - Keystroke-level model

14:51 - Росгосстрах или прогноз интерфейса страхования

17:17 - Ограничения и подводные камни KSLM

18:54 - Скорость работника Почты России

20:18 - Аналитика скорости пользователей смартфонов

21:53 - Выбор действия или обдумывание действия

24:42 - Обратная связь от пользователя в юзабилити тестировании

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Мобильная аналитика на практике

Александр Лукин

Продакт-менеджер сервиса AppMetrica в Яндекс

Data-driven подход в проектировании новых фичей. Кейс Яндекс.Лончера

Александр Лукин - продакт-менеджер сервиса AppMetrica в Яндекс. Занимается мобильными проектами с 2010 года.

Разбор кейса Яндекс.Лончер: роль данных в принятии продуктовых решений, использование инструментов AppMetrica в анализе и проверке гипотез.

Тезисы

00:48 - Что такое AppMetrica

02:16 - Топ-4 инструментов AppMetrica для продуктовой аналитики

03:42 - Яндекс.Лончер: что это такое и что нужно улучшить

05:44 - UX-анализ использования экрана телефона на Android’е: события

10:51 - Когортный отчет

12:26 - Поведенческая сегментация

13:48 - Как проверять гипотезы с помощью показателей поведенческой сегментации и событий

17:40 - API

20:29 - Телеграм-чат AppMetrica


Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Глеб Сологуб

Директор по аналитике в Skyeng

Как мы выбираем и оцениваем продуктовые фичи

Глеб Сологуб - директор по аналитике в Skyeng.

Подробное описание от Skyeng как в компании подходят к выбору продуктовых возможностей, как тестируют гипотезы, как измеряют полученные результаты. О важности связки продуктового разработчика и аналитика.

Тезисы

03:07 - Главная цель бизнеса - деньги

04:00 - Этапы запуска продуктовых фич

05:04 - Брейншторм

08:50 - Оценивание и отбор вариантов

11:22 - Планирование

13:32 - Примеры оценки гипотез

15:18 - Нужен ли вам А/В-тест

17:28 - Реализация лучших вариантов

18:28 - Анализ результатов


Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Мобильная аналитика на практике

Александр Бобко

Директор по маркетингу в Maps.me

Продуктовая аналитика: поиск верного пути развития продукта

Александр Бобко - директор по маркетингу в Maps.me. В компании с 2014 года, ранее работал SEM в Webcom Media и маркетинговым специалистом в Sport.com.

Сложности и особенности работы с международной аудиторией. Почему одних только инструментов аналитики недостаточно для вашего бизнеса. Разбор гипотез: почему пользователи уходят навсегда после первого контакта с мобильным приложением.

Тезисы

00:38 - О проекте: сложность аналитики международного продукта

01:16 - Объем и география аудитории maps.me

01:57 - Зачем вообще нужна аналитика

04:10 - Особенности работы с пользователями в международном формате

06:22 - Обзор систем аналитики мобильного приложения

07:37 - Как правильно анализировать фидбек пользователей

08:33 - Визуализация полученных данных

09:16 - Недостатки использования только аналитических инструментов

10:00 - Опросы и как их проводим мы (ответ — правильно!)

11:26 - Какие вопросы закрывает качественное исследование

12:33 - Кейс увеличения retention rate в 1,5 раза или Почему пользователи уходят после первого запуска программы

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Леонид Блинов

Руководитель группы интернет-проектов Сбербанка в Segmento

Аналитика programmatic кампаний

Тезисы:

  • Аналитика programmatic кампаний в Cбербанке: набор метрик для разных этапов customer journey. Пример реальных кейсов.
  • Персонализация главной страницы Сбербанка, технология Segmento внутри сайта. Техническое описании, сравнительная аналитика персонализированного и неперсонализированного сайта. Набор метрик, которые мы оцениваем. Пример персонализации на разных продуктах банка.
  • Аналитика сторонних медийных каналов в банке с помощью технологии Segmento. Общий охват, пересечение аудиторий и кросс-частота, поствью конверсии. Разбор кейса по потребительским кредитам.
Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Мобильная аналитика на практике

Алексей Брылёв

Руководитель направления онлайн-продаж в Сбербанк

Увеличение MAU мобильного приложения через офлайн-каналы на примере Сбербанк Онлайн

Тезисы:
В октябре 2017 MAU приложения Сбербанк Онлайн превысило 26 млн пользователей. Более 50% новых пользователей мобильного приложения привлекаются через офлайн-каналы. Мы пробовали разные офлайн-каналы привлечения, их эффективность существенно различается 
Офлайн-каналы: 
- Отделения банка 
- Кол-центр 
- Партнерские продажи 
- Предустановки 

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Денис Соловьев

Заместитель руководителя отдела аналитики в RealWeb

Влияние условий получения заказа на принятие решения о покупке online

Денис Соловьев - Заместитель руководителя отдела аналитики в RealWeb.

Почему 80% пользователей, совершающих заказ на сайте, выбирают самовывоз, даже те, у кого была возможность бесплатной доставки? Маркетинговое исследование на тему: можно ли увеличить число заказов с доставкой, изменив или предоставив другие условия получения/доставки заказа, а также какие условия на это влияют.

Тезисы:

01:14 - Каналы коммуникации

02:12 - Задачи бизнеса

03:46 - Как узнать, что о вас думают клиенты?

07:00 - Доставка или самовывоз - что удобнее?

11:40 - Акции - увеличивают или уменьшают курьерскую доставку?

13:44 - Настройка геотаргетинга товаров

18:00 - Точки самовывоза vs клинтские точки выдачи

21:15 - Влияет ли сезонность на доставку?

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Мобильная аналитика на практике

Роман Осокин

CEO & Co-Founder в OHM

Прогнозирование LTV на данных AppMetrica для повышения эффективности рекламы

Роман Осокин - CEO & Co-Founder в OHM, ранее Руководитель отдела онлайн-продвижения в Юлмарт. В 2011 году Роман стоял у истоков создания отдела онлайн-продвижения Юлмарта. Первым из менеджеров компании начал активно работать с интернет-аудиторией в социальных сетях. Роман — автор многих нестандартных рекламных акций и технологий компании в интернете. Является экспертом в области Digital маркетинга и рекламы.

Что такое SmallData? Это подсчет ROI в приложениях плюс настройка системы умного сбора и агрегации данных на Logs API. А также - построение аудиторий, внедрение Machine Learning, создание Predictive LTV и построение Predictive Action на нейронной сети.

Тезисы:

01:45 - ROI и доходные пользователи

04:14 - Возможности SmallData

06:36 - Функционал и связь сервисов подсчета ROI

08:28 - Сбор данных

10:02 - Ремаркетинг

11:13 - 20% клиентов приносят 80% прибыли

12:44 - Обучение Facebook

15:24 - Predictive LTV

17:45 - Найти и учесть доход с каждого юзера

20:42 - Сферический конь (пользователь) в вакууме

22:47 - Обучение нейронной сети

25:05 - Условия работы Predictive LTV и Predictive Action

29:04 - Lookalike Facebook

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Продуктовая аналитика. Кейсы и клиентские истории

Олег Рудаков

Директор по развитию направления аналитики в AGIMA

Аналитика для ритейла. Зачем заниматься аналитикой перед запуском сайта, почему просто не сделать красиво?

Олег Рудаков - Директор по развитию направления аналитики в AGIMA, ранее Руководитель отдела веб-аналитики в ADLABS.

В профессиональной деятельности занимается настройкой систем веб-аналитики и оценкой эффективности рекламных кампаний.Имеет статус Google Analytics IQ.

Как выстроить работу команды, чтобы ускорить запуск проекта и не потерять результат работы. А так же, что стоит сделать в рамках онлайн/оффлайн исследования и откуда можно получить интересные данные о пользователях.

Тезисы:

00:53 - Что изменилось в ритейле - быстрее, дешевле, больше

03:17 - Регламентация = ограничение

05:25 - Безумные решения аналитики

09:13 - Разрыв маркетингового шаблона

12:03 - Опрос + юзабилити + работа с людьми

14:04 - Как делать общее дело, а не только свой KPI

16:48 - Какие данные можно использовать

19:35 - О важности пользователей

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Максим Уваров

доцент в NeedForData

Power BI для исследования веб-аналитических данных

Тезисы:

  • Возможности Power BI для получения данных из счетчиков веб-аналитики (родные коннекторы, opensource, connect.my-bi.ru)
  • Предустановленные наборы обработаки данных для типовых исследований сайтов
  • Примеры использования ассоциативных таблиц для мониторинга ключевых показателей бизнеса NeedForData
Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Купить все видео по специальной цене
Куплено
В корзине
4 900 ₽
4 900 ₽
72,32 $
72,32 $
61,89 €
61,89 €
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Вероника Лутфуллина

WEB Analyst в Leroy Merlin
и ещё 1
докладчик

Как использовать данные на сайте для геомаркетинга

Тезисы:
Мы обогащаем данные координаты пользователя поведениям на сайте при помощи Google Analytics и уходим от ip-адресов. Это можно использовать как для геомаркетинга, так и для коммуникации с аудиторией. 

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Дмитрий Ильин

Веб-аналитик в Ак Барс Цифровые Технологии
и ещё 1
докладчик

Сквозная аналитика за 0 руб. с помощью инструментов Google

Тезисы:
- Что делать, если бюджет на аналитику = 0 
- Какие инструменты необходимы? (Tag Manager, Analytics, Bigquery)
- Какие знания необходимы? (Javascript, SQL, Python) 
- Пример создания сквозной аналитики на одном банковском продукте (потреб. кредиты) 
- Как еще можно использовать полученные в Bigquery данные? 

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Ольга Вязовская

head of partner programs в OZON.ru

Озон Медиа: новая эра работы с данными для брендов

Тезисы:

  1. Тренды и бренды - стирая границы между имиджевыми и перфоманс кампаниями.
  2. E- commerce как источник данных о продажах, аудитории покупателей брендов.
  3. DMP-система в разрезе покупателей по каждому бренду - выстраивание взаимоотношений с реальными покупателями.
  4. Практические кейсы - стратегии успеха и часто встречающиеся ошибки.
Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Сквозная аналитика. Онлайн + офлайн

Александр Егоров

Директор по развитию в Alytics

Сравнение способов выстраивания сквозной аналитики

Тезисы:

  1. Какие задачи решает сквозная аналитика?
  2. Какие платные и бесплатные способы построения сквозной аналитики существуют?
  3. Рассмотрим разные способы построить сквозную аналитику: от простых на базе Google Analytics или Яндекс Метрики до готовых платных решений. От хардкорных на базе комбинаций API + Excel выгрузки + визуализации аля Power BI до хардкорно дорогих на основе кастомных баз данных.

Сравним их между собой по разным критериям, в том числе:

  • возможности
  • гибкость
  • сложность и цена внедрения
  • сложность и цена поддержки
  • целесообразность
Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Инсайты отрасли. Откуда брать данные?

Михаил Берлизев

Founder в OMNIscienta

SAC vs CPO/CPA. Все новое это хорошо забытое старое

Тезисы:
Правильные KPI это практически 50% успеха. 
SAC (Subscribers Acquisition Cost) или затраты на приобретение пользователей довольно старое понятие и применялось в до диджитлальную эпоху. Потом появился CPC/CPA/CPO и все это было хорошим прокси показателей эффективности на ранних этапах развития интернета. Сейчас, когда рынок интернета обогнал телевизор, а пользователи уже давно проводит больше времени перед экранами, погрешность в исконных интернет показателей в разрезе бизнес применений стала равна самим цифрам. Поэтом SAC обретает актуальность, а технологии делают его расчет индивидуальным для каждого покупателя. Так какие KPI устанавливать маркетингу чтобы бизнес не страдал. 

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
HR-рынок веб-аналитики

Надежда Шилова

Директор в РА ADLABS
и ещё 6
докладчика

Круглый стол

В рамках секции эксперты отрасли дадут ответы на следующие сложные вопросы: 

  • Где найти аналитиков?
  • Должны ли аналитики быть по специальности программистами/разработчиками/математиками? Какой минимальный объем понимания технологий нужен?
  • Должны ли аналитики знать всё?
  • Кто такой аналитик и что он делает? Сферы обязательств специалиста.
  • Какие роли должны быть в команде аналитиков?
  • Денежная мотивация для аналитиков - правда или вымысел?
  • Аналитик - широкое название. Существует ли более конкретное для каждой из отраслей?
Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Карина Сафанова

Руководитель отдела маркетинга и рекламы в INCHCAPE
и ещё 1
докладчик

Опыт INCHCAPE – внедрение сквозной аналитики для оптимизации процесса принятия решений

Тезисы:
1. Маркетинг в автобизнесе – вчера, сегодня, завтра
2. Новый подход к аналитике – что нужно знать маркетологу при планировании рекламных кампаний
3. Масштабироваться надо с умом – снижаем риски финансовых потерь
4. Внедрение сквозной аналитики – тонкости и особенности
5. Как изменение подхода к аналитике и представлению данных повлияло на маркетинговую стратегию дилерских центров

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Искандер Мирмахмадов

ведущий аналитик в AIC

Регрессионный анализ в продуктовой аналитике

Тезисы: 

  1. Поиск переменных, влияющих на конверсию
  2. Неочевидные взаимосвязи и выбор лучшей модели
  3. Модель как аксиома: где не нужно искать истину

На примере банковского проекта, расскажу как мы подходили к поиску гипотез и на что обращали внимание пока искали взаимосвязи между характеристиками поведения пользователей продуктового сайта..

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €
Кейс-марафон. Аналитика для принятия решений

Илья Чухляев

Regional Director CIS в OWOX

Как наладить сквозную аналитику для оценки онлайн- и офлайн-каналов на примере телеритейлера QVC

Илья Чухляев - Доктор наук по веб-анализу, сертифицированный специалист: Google, Яндекс, OMCP и Market Motive. Regional Director CIS в OWOX, ранее - Head of Development and Analytics в Adventum, ранее - руководитель отдела аналитики и технологий в Adventum.

Приемы сквозной аналитики на примере крупного международного теле-ритейлера QVC: разбираем методы комплексной оценки каналов для правильного распределения бюджета рекламных кампаний.

Тезисы:

01:18 - Данные в оффлайн - это разрозненные данные

04:33 - Сквозная аналитика на примере QVC (“магазин на диване”)

07:57 - Три шага к объединению онлайн и оффлайн

13:32 - Плюсы объединения

16:34 - Методы оценки рекламы

18:24 - Стратегический подход - Funnel Based Attribution

20:58 - Модель объективной оценки

23:49 - Принятие решений для оптимизации

24:50 - Лайфхаки сквозной аналитики

28:15 - Объединение данных

Куплено
В корзине
450 ₽
450 ₽
6,64 $
6,64 $
5,68 €
5,68 €

Билеты

Видеозапись
Доступ к записям всех докладов
Куплено
В корзине
4 900 ₽
4 900 ₽
72,32 $
72,32 $
61,89 €
61,89 €

Организатор

AdLabs
http://www.adlabs.ru

Организационный комитет: AdLabs, adv@adlabs.ru, 74952909641

Похожие мероприятия

12-13 ноября 2015
Докладов 38
Просмотров 19
seo, smm, веб-аналитика, интернет-маркетинг, контекст, контекстная реклама, медийная реклама, продвижение
23-24 октября 2014
Докладов 30
Просмотров 5
seo, smm, веб-аналитика, интернет-маркетинг, контекст, контекстная реклама, медийная реклама, продвижение
8-9 ноября 2012
Докладов 15
Просмотров 4
imetrics, seo, smm, веб-аналитика, интернет-маркетинг, контекст, контекстная реклама, медийная реклама, продвижение
показать ещё