Продолжительность 27:19
16+
Воспроизвести
Видео

Маркетинговый арт — let me speak from my heart

Вера Величко
CEO, Арт-директор в OWL-Studio
  • Видео
  • Тезисы
  • Видео
DevGAMM Minsk 2017
16 ноября 2017, Минск, Беларусь
DevGAMM Minsk 2017
Запросить Q&A
Видеозапись
Маркетинговый арт — let me speak from my heart
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
В избранное
1,34 K
Мне понравилось 0
Мне не понравилось 0
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
  • Описание
  • Расшифровка
  • Обсуждение

О спикере

Вера Величко
CEO, Арт-директор в OWL-Studio

Рисую сколько себя помню, а к берегам игровой индустрии прибило лет 10 назад — с тех пор специализируюсь на игровой графике. В последние годы занимаюсь в основном административной деятельностью, с мая прошлого года — в рамках собственной студии. И основная проблема, с которой мне лично приходится сталкиваться каждый день — это специфичность художественных процессов. Как и всякое творчество, они плохо поддаются оптимизации и систематизации — но все же поддаются, и тем интереснее изучать этот вопрос. Моя цель

Перейти в профиль

О докладе

Все, что вы хотели знать о маркетинговом арте, но боялись спросить: психология восприятия, советы по технике исполнения и немного статистики на основе реальных проектов.

Поделиться

сегодня речь пойдет о маркетинговом Артем о том на что стоит обратить внимание какие есть особенности некоторые я расскажу конкретные советы и кейсы по работе с маркетингом ртом немножко расскажу о том Чем отличается от чего так далее и так начнём с того что важнее всего маркетингом тебя какие-то базовые характеристики которые его отличают самое важное из них Первое наиболее очевидно это заметность Ну естественно когда в первую очередь маркетинга Арт будто скрины щиты

какие-то иконки в приложении всё что представляет игру первую очередь должно быть заметно А дальше Вот Мы заметили хорошо всё заметно всё работает Раньше у пользователя примерно около 15 секунд для того чтобы оценить то это в магазине например да И вот он смотрит иконка список иконы Пенза 15 секунд не понимает что происходит Дальше Вот например Мы недавно общались Со знакомыми которые там проводят игры в странах Третьего мира и там на рынке всего 6 игр каждый 6 наверное достаточно хорошо изучат но на большинстве маркетов более стандартных там

их 1000 тайтлов и на каждую на каждую картинку User тратят не больше 10-15 секунд соответственно Наша задача рассказать нашу идею за эти 15 секунд пользователь должен сразу понимает что происходит О чём игра в каком она жанре как она выглядит дальше с пункт это ну Визуальная цена здесь я имею в виду именно вы знаете есть от наших заказчиков когда мы работаем с заказчиками достаточно часто Comment надо с одной стороны для художника это слышать странный тип подороже что красным мне сделать синим

более квадратно Но с другой стороны комменты очень правильный Визуальная цена это качество с которым сделаны карте этот свет чистый там какой-то Да вот проработанная цветовая гамма которая хорошо сочетается хорошо выглядит это ещё какие-то бренды вещи да то есть там например последнее время стали более популярны среди дорогих брендов более спокойные цвета то есть типа там вот это тоже может как-то влиять В общем на этом пункте надо сосредоточиться прежде всего на качестве картинки Но и во-вторых на том впечатлении которое она вызывает пользователя

насколько это насколько это презентабельный и Последний пункт это соответствие последнее Последнее по списку но не последний по важности соответственно соответственно когда зритель пользователь попадает в нашу игру он должен чувствовать примерно тот же самый посыл который он получил на маркетинговую Market и что он должен не получается противоречивых впечатление от одного и другого ее здесь отважный потому что все три предыдущих пункта В принципе можно можно переделать если наши картинка не

привлекла слишком много юзеров мы можем сделать поярче она привлечет побольше если она где ты привлекла нету аудитория мы её поправим она начнёт работать на нашу аудиторию Но если один раз пользователи купился на наш маркетинга Арт всё маркетинговая вот он попал в приложении и там он почувствовал себя разочарованным Потому что не получил того чего ожидал этот пользователь для нас Потерян и здесь уже мы ничего не переделаем этому этот очень важный вот для того чтобы мы делали с маркетингом мартом всё-таки он должен быть связан с игрой и должен давать тот же самый

посылку Вот и дальше я немножко хочу поговорить про психологию восприятия нашего и про то как она влияет на то что мы соответственно делаем с Артёмом представляющим игр и начнём мы с вами Света я не буду очень прям глубоко углубляться в эту тему потому что в принципе статей на эту тему довольно много рассказывающих с разных сторон я Пройдусь по верхам для того чтобы дать вам некое общее представление и указать куда Включи чего капать если вам нужна дополнительная информация каждый цвет имеет свой

собственный смысл и смысл не только какое-то вот ну я не знаю да культурный и так далее А смысл чисто биологический реакция которая на него происходит у каждого человека любого вне зависимости от культуры и так далее ну культурные особенности накладывают свои собственные изм Хм ещё поговорим но вот это биологическое восприятие цвета лежит в основе психологии восприятия и его нужно учитывать когда мы работаем со ртом соответственно здесь её выделила три основных цветовых гаммы

в первые выведите красные оранжевые желтые то есть вот это вот крайние Спектр часть у нас даёт энергичный посыл этот энергичный посыл может связано быть с опасностью Да там с внуком красный цвет это в принципе Такой цвет опасности предупреждение он же цвет страсти активности и так далее оранжевые желтые дают менее какой-то может быть менее агрессивный или менее сильный посыл но всё равно очень Энергичные даже если вот это солнышко энергия Там и так далее Всё

равно это возбуждающее цвета будоражащие соответственно Вот это цветовая гамма хорошо работа наш контент должен зрителя будоражить всё что у нас в файтинге всё что у нас в азартные игры и так далее и тому подобное там сочетания в базирующееся вот каким-то цветами она хорошо работает вот дальше ещё про контрасты поговорим второе вторая цветовая гамма Это всё что касается более спокойных голубых и зеленых цветов цвета природы и они соответственно несут воздействия более спокойные

успокаивающие синий цвет там глубина какая-то серьезность ещё что-то зелёный и прочее то есть они воспринимаются гораздо более повествовательно Следовательно если у нас например игра-головоломка но мне нужна зрителя будоражить мешать ему сосредоточиться вот он сидит нему там нужно прочитать какой-то действия неё красный там на чорному такое Господи какой мне сделать выбор здесь это будет не очень подходящая тема зато если мы дадим им какую тему такую вот медитативную где он может находиться долго думать это будет хорошо работать

для нашего проекта Ну и край соответственно цветов фиолетовый розовый иже с ними это условно такая семенная гамма что самое интересное при этом настолько четко выражен гаммы нету Ты что она примерная дата мочевого камня Это та которая не содержит слишком много розового А вот женственная есть и туда же идут им какие-то темы и так далее и тому подобное Ну соответственно с этой программы Мы работаем если мы идём на девочку Эти твари вот-вот А дальше очень интересные изменения вносятся если мы работаем с количеством белого и чёрного цветовой гамме

здесь интересное разница с одной стороны цвет светлый белый это время жизни безопасное для нас логично и мы днём существуем охотимся любим развлекаемся И так далее дальше видно на всё понятно это зоны безопасности и ночь это время неактивная для людей когда мы ничего не видим Мы не охотимся нам опасно там куча всяких этих самых катается по углам страшных но в тоже время это некое misteria Тайна загадка что-то там показать всё что скрыто и так далее Вот

и соответственно это при добавлении чёрного и белого мы смешаем таким образом акценты А если мы добавляем серый мы успокаиваем цвета что с одной стороны делает их легче восприятие на спокойный цвет можно смотреть Сколь угодно долго Но с другой стороны Они передают перестает будоражить перестают приносить какую-то энергичная воздействие Но вот поэтому и здесь тоже количество спокойных цветов от того насколько спокойной должны должен являться ваш игровой процесс и дальше привнося контраст цветовую гамму мы

увеличиваем напряжением мы увеличиваем заметность мы увеличиваем реакцию человека и мы можем смотреть наиболее ярким контрастом наиболее быстрорастущим будет контраст между контрастными цветами собственно механику подбору контрастных цветов можно найти там теорию цвета смотреть цветовой Круг Ну это посмотреть Теорию подбора контрастных цветов но самый такой активный между вот этими вот яркими двумя цветами ситуация помягче это если у нас есть один активный цвет приносящий контраст и спокойная цветовая гамма это на самом деле наиболее безопасной который позволяет

нам достаточно свободно работать с контрастным потому что даже если у нас цветами совсем хорошо сочетаются вот в ярком везде Я снимаю один из них увидем то Цвет будет выгоднее осмотреться счёт этого ну и контраст между темным и светлым в любом случае даже если вы работаете с мягкой с цветовой гаммой какой-то такой игре который не предполагает активного игрового процесса немножко чёрного контраста там нужно иначе зритель и начнет терять вообще точку фокуса для него это будет как фон то есть ничего не происходит я должен

концентрироваться Вот и дальше комбинации различных цветовых сочетаний они начинают приносить свой собственный смысл мне вот поэтому в принципе при чем решать Какого цвета Какая цветовая гамма будет вашей игры Я рекомендую вам описать ощущения которые зритель получает от неё и это ощущение цвета в том числе и в их значениях психологических следующий момент о котором Хотелось бы поговорить Это форма Дело в том что наш мозг воспринимает что мы видим как

насчёт границ прежде всего видят пятно а уже потом концентрируется на том что находится внутри соответствует Я просто взял а там Нику рандомную из интернета на самом начале минеке выведите её в своём так как я её взяла на втором и третьем варианте я делала контрастность между главной фигурой и фоном наиболее хорошо читается третий так получилось Да что там если выцветает фон делает темнее фигуру не очень получается Тем более что если мы уходим слишком в темные фигуры впереди она начинает восприниматься как нечто в тени и не совсем тот в

обратном случае работает хорошо И вот в этом случае мы видим чётко девушку то есть мы кидаем взгляд на картинку и четко видим сразу вот вот такую картинку зритель успеет прочесть за 15 секунд первую нет девушку не найдет Вот соответственно Ну лучше всего конечно считается наиболее контрастные история когда мы работаем над маркетинга мартом какой был не был будто иконка либо большой постер либо ещё что-то мы должны следить за тем чтобы было то что человек может выхватить был передний план и он отличался бы от заднего плана и на переднем плане что-то

происходящее четко читалось задний план служил фоном и не мешала воспринимать передние иначе будет куда смотреть и зрителю идёт следующий момент линия имеет свой собственный характер линия ограничивает форму или не отдаёт смысл какой-то вот здесь вот я взяла одного и того же товарища ей сделал 2 вариантах линейных чисто мягкие линии и резкие линии у него разный характер и именно этому товарищу гораздо больше подходит второй вариант Ну такой более маскулинный чуткая брутальная но там примерно комедийный изменчивый

характер линий гораздо больше подходит 2 1 смотрятся Мы в лучшем случае никак Если бы это была девочка там как-нибудь вот такая-то я ему хорошо подошёл как раз второй вариант то есть линия нашего собственного то Она передаёт характер этаже несет информационную нагрузку следующий момент о котором я хотел поговорить эта композиция смотрите Какая история композиция несёт свой свою собственную смысловую нагрузку я сейчас не буду говорить позиции на художественных это отдельная тема на несколько топиков Yes принципе достаточно легко её при этом на

гуглить Я поговорю о композиции опять-таки для нашей психологии восприятия вот смотрите здесь мы видим у человека человек не имеет к нам отношение он стоит где-то вот где-то стоит он не шевелиться не двигается Мы практически не обращай внимания на такую ситуацию это просто прохожий если мы заставим его двигаться в автоматически обратим на него больше внимания Любой объект который движется может нести нести потенциальную опасность мозг должен его отследить Но дальше если это движение вот туда не идётся не несет к нам никакого отношения к нам не имеет идёт куда-то

туда мы это отследили переключились неважно для того чтобы это было бы более важно он должен двигаться к нам Если объект двигается к нам ожидается что от нас нужно какое-то действие там иногда отойти иногда ещё что-то Да но нам нужно оценить эту нужно немножко больше времени потратить но он ещё далеко Он ещё не имеет к нам никакого отношения это просто какой-то мужик может быть бежит непонятно куда здесь он находится рядом Он уже у него какой тоже направленный к нам он явно с нами общается и

психологическое восприятие такой картинки уже вовлеченная уже находящейся в ситуации в диалоге он смотрит на нас он делает движение к нам явно не можем такие типа не знаю кто это чувак Мы должны как-то мы уже вовлечены еду срабатывает гораздо раньше чем человек понимает что происходит на картинке что это вообще-то его реакция подсознательная со мной общаются я должен обратить внимание историю можно усилить с помощью эффектов движения цветовых нужных контрастов увезти в тень всё что уходит назад вывести то что

будет воспринято в первую очередь жест лицо Вот и усилить это впечатлений и дальше мы можем поиграть формой а если у нас Арт например маркетинговый использующиеся на белом фоне что для большинства мобильных старов актуально мы можем прекрасно играть с этой истории кадра вынося часть торта за её пределы вот если это билборда те же самые там на улицах Все наверное видели да если часть выносятся за рекламные на улице рекламный щит мы начинаем отслеживать тоже там что-то вот нарушающую форму что-то вылезающие это уже тоже привлекающие внимание история Вот и

соответственно Используйте инструменты мы повышаем как бы привлекаем масть нашей картинки вот здесь хороший момент вообще в принципе да то есть я зашла утром в контактах посмотрела Там Первое что я увидела На этой картинке был вот тот вот прекрасное существо с розовой с голубыми дальше для того чтобы проверить свою теорию Я начала показывать этот снимок разным коллегам друзьям знакомым и так далее мальчики замечают автомат в своём большинстве случаев 1 замечает автомат девочки

вот это вот существо розовая с голубыми глазами Но на самом деле обе картинки очень-очень классные сделаны Они сделаны с учетом всех вот этих вот по рекомендации здесь четко читаемая форма то есть да вот этот момент восприятия формы чётко читаемый автомат на белом фоне мы сразу видим эту форму второе там в принципе очень контрастно Эти глазки на розовом сразу читается Ну вот а чётко читаемый посыл в принц примерно понятно о чём игра сразу да есть Ну можно воспринять Да я не знаю за что О чём игра

вот это вот просто он существом ну посылай вполне понятен там уже девочки дальше пойдут смотреть мальчикам тоже всё понятно пистолет и смотрите следующий момент на котором я хотел бы обратить Ваше внимание это живой объект есть если у нас на про марте существо эмоциональное рующая которое уже контактируют с нами она привлекает дополнительное Внимание это не значит что у нас везде должны быть только живые существа не нужно к этому пистолету переделывать глаза то есть да но не до не до фанатизма но тем не менее Почему большинстве иконок

что-то происходит живая потому что это действительно работает мы видим здесь вот там никакой Mach3 и они сделали уже свои фишки с глазками потому что фишки с глазками гораздо лучше контактировать с пользователем чём без глазок соответственно и при этом то смотрите Да вот у нас иконки с контентом с живым контентом который смотрит вроде как на зрителя всё держит контакт гласные несёт какую-то эмоциональный посыл Однако вот у нас розовое существо и вот у нас козочка козочка читается тяжелее у неё слишком

маленький контраст фоном Мы по-видимому ещё дофига всего вокруг и нам требуется время для того чтобы увидеть Эти глазки эти ничего не слева сразу большие милые глаза а потом Понятно вокруг наверное лицо но это уже не так уж и важно мы видим сразу Ну вот соответственно наиболее читаемые здесь вот наиболее вот эти вот контрастные варианты Ну дальше очень интересная тема это контекста есть в зависимости от того какой контекст окружает наш маркетинг PR будет меняться его восприятие 1 чем Стоит подумать это ассоциации Все наверное

я смотрю как оживилась присутствующие сообщества Да это на самом деле тема притча во языцех тем не менее существующие далеко не специально часто проходят вот такие вот штуки как-то ты Duty 4 или там ждёте неважно Это что ты не специально просто потому что дизайнер сидит там как-то вот у него прямой контакт с его изображением Он не видит ничего я он отвлекается от происходящего а потом кто-то вот просто вот смотрят Вот так ты здесь нарисовал Ты это специально для О чем ты вообще думал Но иногда это может

быть OK Я не знаю может быть с этой птицей и они так и хотели вот хрен Вот Ну а второй логотип Мне кажется явно здесь не предусматривал ничего что Мы здесь сидим Вот соответственно ассоциации могут быть какими-то формами левое которых мы не предусматривали поэтому необходимо естественно свежий взгляд необходимы не только вот варится Вот это всё делать но их показывать в процессе разработки мы можем что-то не учитывать ассоциации могут быть цветом причём ассоциации с цветом внутри разных культур будут разные

например в каждой стране своё восприятие цветов флага это каким это восприятие будет зависит от того Как как народ относится к правительству скажем так вот если вот например в той же Америке достаточно высокая культура патриотизма там в Среднюю Да там отлично национальные цвета если проблемные какие-то Места там еще Стоит подумать ассоциации со словами Ну в русском языке весь китайский язык и так далее дождусь Какие который может нести ваше название или ещё что-то для

людей в стране и так далее вот эти все вещи они влияют на восприятие вашего рта ее Ты знаешь что прежде чем финализировать то что вы производите нужно прорисовать эту тему культурных особенностей восприятия следующий момент ассоциация в жанрах каждый жанр игровой имеет свои собственные правила устоявшиеся свои какие-то вещи которые чаще всего появляются на его маркетинговых карта с одной стороны соблюдение отправил Ставят нас на линеечку то есть мы такие же как Наши соседи Но с другой стороны

соблюдение этих правил моментально дает зрителю понять Чем он имеет дело здесь нет Название но мы понимаем все категории Это примерно иметь представление о том какая категория К чему относится мы всё видим по картинкам и здесь иконки на эти для этих приложений сразу рассказывают зрителю что он будет иметь внутри это большой плюс дальше перед нами стоит квест Да С одной стороны соблюсти понятность иконки и её понятность посыла понятность жанры и так далее с другой стороны отличаться читаться прикидывать обязательная

примерять своё место в категории В котором мы будем в Маркете висеть смотреть на Соседи смотреть как мы будем смотреться на их фоне интересное здесь вот здесь вот голубая белая пена голубом фоне с одной стороны иконка довольно сильно отличающиеся непохожая на всё что здесь с другой стороны она выглядит как приложение парковки я бы подумала да Или ещё что-нибудь и даже находясь в категории Приключения игры с ней с ней я не вижу Эту картинку я вообще её пропускаю Я не ищу парковки мозга сразу настраивается фильтр бессознательно когда он ищет определенную

вещь он знает какую он фильтрует всё что к этому не относится Если вы чем бы ни было иконка если она фильтруется по фильтру она даже не воспринимается у нас нету даже этих 15 секунд Вот и дальше у меня в принципе осталось немножко времени поэтому я просто покажу вам пару картинок из материалов которые разрабатывались в нашей студии интересный момент мы делали вот такого персонажа для одного из наших агентов и дальше по этому персонажу проводились сестёр тестирования в зависимости от

причёски этого персонажа менялись показатель вот наша целевая аудитория мужская вот какой показатель мы получили первом момент мы стали думать как нам его повысить Мы решили что это парень похож на бабу да мы немножко поменяли ему лицо чтобы он стал менее похож на папу да ну ты слегка его так поболтали да то есть вроде тоже достаточно сладкий мальчик но но всё равно досмотрим за показатель достаточно активно разница то есть пока это было так это было и несчастная

баба да и не мужик и просто вот тоже фильтруется момент здесь уже вроде картинки но мальчик хорошо ладно О'кей мы стали думать что делать дальше что аудитория которая нам Интересно а хорошо реагирует на анимешная там очень много в принципе так вот этих вот этих самых игр в жанре сделанных азиатских поэтому мы решили ему изменить причёску запилить его больше под Anime Style смотрите что у нас осталось показать тебе насрать вот а меня этот момент научил думать о том что в принципе каждая любая

мелочь может работать как она работает иногда непредсказуемо то есть вот здесь вот мы в результате заменили причёску сделали то что нужно и второй момент о котором я подумала после этого это из-за того что тестирование показывает нам совершенно разные штуки которых мы можем не предугадать даже со всей вот этой вот подготовкой обо всем в психологии Мы подумали всё подумай ещё потом или дофига что поэтому окончить свою свой доклад и хотела бы на том что тестируется товарищи тестируйте и узнавайте новые правила игры Спасибо огромное Вера Величко этот раз есть время на один

вопрос Вот в микрофон при ком Спасибо за классный доклад А у меня практически вопрос мне очень понравилась какое расписывали цвета А если бы у вас была скажем игра Мобильная с музыкальными элементами например пианино такой симулятор какой бы цвет выбрали в качестве доминантного я выбрала активные цвета потому что Петя активная в принципе действия я выбрала какой-то контраст если аудитория мальчика девочки непонятно то есть всё примерно в целом выберите любую ответственная

выбрала какой-нибудь унисекс то есть не брать чисто вот розово-фиолетовые так далее можно брать как 11 цветов но не полно цветовую гамму И я брала бы какой-то контраст Да который позволяет постоянно вот с авы человека держать в активном состоянии Ну вот так контраст в принципе уже Какой можно искать например на эту же самую интерес и вбить там contrast Color палат и выбрать себе Спасибо огромное спасибо очень дружелюбный человек который ответит на все ваши вопросы в зале подходите Спасибо

Комментарии для сайта Cackle

Купить этот доклад

Доступ к видеозаписи доклада «Маркетинговый арт — let me speak from my heart»
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно

Доступ ко всем записям докладов мероприятия

Доступ к записям всех докладов «DevGAMM Minsk 2017»
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Билет

Интересуетесь тематикой «Разработка и программирование»?

Возможно, вас заинтересуют видеозаписи с этого мероприятия

29 августа 2019
Москва
7
49
геймдев, игры, киберспорт, медиа, разрвлечения

Похожие доклады

Алексей Рехлов
External Producer в Creative Mobile OÜ
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Дмитрий Калаев
Директор акселерационных и образовательных программ в Фонд развития интернет-инициатив
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно

Купить это видео

Видеозапись

Доступ к видеозаписи доклада «Маркетинговый арт — let me speak from my heart»
Доступно
В корзине
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно
Бесплатно

Conference Cast

ConferenceCast.tv — архив видеозаписей докладов и конференций.
С этим сервисом вы можете найти интересные лекции специально для вас!

Conference Cast
1158 конференций
32530 докладчиков
14480 часов контента