Duration 15:45
16+
Play
Video

Measurement 2.0

Леонид Елецких
Региональный директор at Adjust
  • Video
  • Table of contents
  • Video
White Nights St.Petersburg 2017
June 14, 2017, Санкт-Петербург, Россия
White Nights St.Petersburg 2017
Video
Measurement 2.0
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free
Add to favorites
308
I like 0
I dislike 0
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free
  • Description
  • Transcript
  • Discussion

на самом деле я ничего особо может быть такого глубокого не расскажу многие вещи Вы знаете я просто это структурированную и расскажу про то что айджаст имеет расскажем новый вид да то есть айджаста не было на российском рынке Достаточно давно порядка года до меня не представлен был и соответственно сейчас мы параллельно запускаем новые продукты Параллельная запускаем новый интерфейс и первый взгляд вот собственно видео подготовили для вас посмотрим пару минут Задача маркетолога

приложение кажутся очень простыми развивайте себя приложения и увеличивайте количество пользователей но на деле всё не так-то просто определить Откуда берутся Вы ведь хотите чтобы ваше взаимодействие с пользователями было долгосрочном и до этого вы используете несчетное множество разнообразных каналов и партнеров вот несколько вопросов которые вы тебя задаете себе каждый день какие маркетинговые компании наиболее эффективны Откуда берутся наиболее ценные пользователи Какова рентабельность всего этого маркетинга поможет вам ответить на эти вопросы отслеживаю все маркетинговые

компании на одной платформе отслеживайте их эффективность в реальном времени это позволит оптимизировать бюджет она его на то что дает лучшие результаты всё это приводится в действие единственный интеграции мгновенную Давай вам информацию о каналах с которыми вы работаете анализ и сегментация аналитика это не только информация об установке приложения adjust позволит вам отслеживать любое действие в нём будь то покупка игровое действие или же подписка наши инструменты когортного анализа дает возможность детально изучить пользовательские метрики его жизненную ценность

совершенные события и другие данные с привязкой к источнику и дате установки пользователи с помощью наших инструментов а полученные данные можно экспортировать и передать вашим рекламным партнером предотвращение мошенничества одной из основных проблем мобильного маркетинга мошенничество при привлечение пользователей наш модуль борьбы с мошенничеством поможет вам идентифицировать мошеннический источники освобождаю вас от обязанности уплачивать ваши данные останутся чисто оптимизировать Мы работаем с приложениями в любых категорий игровые финансовые банковские подписочный и

даже Travel приложение с помощью adjust вы наконец-то сможете оценить эффективность всех ваших маркетинговых компаний так и реальную рентабельность вашего приложения в одном месте а значит сможете сконцентрироваться на том что действительно работает все подробности на oodji.com там же вы сможете заказать демонстрацию возможностей сервиса собственно это наш такой короткий взгляд на новый дашборд там были картинки как-то сейчас Какие возможности он открывает включая сегментацию пользователем про неё что-то Расскажу чуть позже Да в слайдах но хотел начать на

самом деле с репорта которые мы делали совместно zorka Mobi буквально там этот репорт за по данным Queen первый квартал восемнадцатого года и он касается в первую очередь игровых продуктов до Аэропорт большой вообще всего российского рынка касается но вот на этом слайде я собрал так в Самаре Рекорда который может также скачать на сайте здесь собственно интересные моменты на которые я хотел обратить внимание да Для того чтобы понимать какой рынок живёт растёт Обратите внимание на то что вот ретеншн рейт в органике Да в органике значительно выше

на 1 день в разы чем на платных каналах но если мы посмотрим то есть в принципе это двигается и на все дни дата 7 на 30 но Обратите внимание на данные 30 дня в США и Канаде США и Канаде платный источники Рита Да он сильно больше чем органический с чем это связано Я считаю что это принципе связано с тем что в этом рынке да Этот рынок в зрелый Этот рынок большой хорошо монетизированный покупает просто лучше трафик есть лучшие источники и грамотно так скажем работать с продуктом то есть видно что 30 день ретеншн рейт Это

значит что пользователям взаимодействовать с продуктом Это значит что пользователи происходят какие-то рентген компании и прочее то есть детали вы можете посмотреть на сайте Да и скачать там более детальный отчет красавица история до истории того как вообще развивался рынок до небольшой Погружение в эту сторону изначально была куча сеток Да это есть это вот там 2011 год Аида каждой сетке можно поставить твои чуть позже Да что мы сделали мы сделали свою языка которые интегрировал себя в сети сетки и не надо ничего собственно никакие другие сайты в принципе одно языка заменяет

сотни что ж сейчас самое важное Да это как бы сейчас и в дальнейшем это то чтобы это sdk отдавала уже различных данные по уровню доступа разные партнером то есть вашу внутреннюю гайку Нужно отдавать полно всякого рты все в real-time Всё правильно да каким-то партнером вы не хотите отдавать допустим районе youdo как рекламодатели каким-то партнером вы не хотите отдавать не знаю там ретенционного больше 30 дня этом каких болей кастомные вещи соответственно все это настраивается Вы можете контролировать что ваши данные не используется на стороне Вы можете работать этими

данными более глубоко опять же тренда как компания и к чему идёт тренд изначально начиналось всё с клика в 2010 году атрибуция делалось только клики позже двенадцатом году делались уже инсталлы в тринадцатом году появился понятие сделать начали делать атрибуцию и собирать Иван 3 внутренняя аналитику сейчас же основной кейс идёт к ретаргетинг куда ретаргетинга ингейджмент И в долги взаимодействия с пользователем построение сложно действие на уровне рекламных кампаний на уровне продуктовом и собственно в эту сторону Мы все движемся потихонечку да но уже здесь а

что касается Фродо Да как было в виде озвучено существует борьба с фродом на борьба с фродом существует в двух так скажем ипостасях Да на рынке существуют два взгляда на это вещь Это фронт превеншн как делаем мы то есть мы предотвращаем в рот и detection что делают как-бы и другие игроки на рынке они просто помещают в рот то есть они Ты сам как аналитику же как маркетинг it этому не знаю трафик-менеджер Должен анализировать по каким-то факторам Это был и ленив рот Собственно как вы видите на этом слайде Да в по данным emarketer фрод в играх достаточно высокий да то есть

39% подвержена фроду при покупке трафика ООО трафик соответственно дорогой да то есть игровой трафик сильно дороже чем там лайфстайл шопинг Travel и прочие категории и мысячна работаем с тремя основными как бы скажем типами Фродо первый это вообще фейк установки То есть когда просто сервер Fate sdk трафик Да и непосредственно оказывает как-будто установка было второе то завтра всё это тоже различны эмуляторы который показывает что пользователь как бы зашёл как бы играет и как бы что-то делает да но реального

пользователя не существует и третий поминутно что мы делаем в принципе даже единственные на рынке мы анализируем клики то есть есть некоторые сетки которые отсылают вместо Impression Донат сервера и к нам и вам отсылают между прочим клике на самом деле это всё отслеживается и мы смотрим насколько паттерны поведения по кликам соответствует действительности Как много этих кликов блокируем источники и тому подобное собственно здесь базовый источник того как работает сервер надо Северный флот Северный флот в этих юзеров и никогда не увидите у этих юзеров вообще

нет никаких это у них меньше 0 там Практически к нулю и стремится у них нет там не знаю не повторяй Повторяй мои действия то есть одни и те же элементы в том же темпе они делают 7 лет одевай замена видели картину так пошучу да в офисе mail.ru новости mail.ru используется для тестирования Soft ада китайский там индусский часто компании до фермы они это делают нет а непосредственно нагоняют трафик здесь эмулирует гео соответственно если там сидит разработчик в не знаю в Индии он также может подключаться к пенному там в Штатах элитка

трафик который играет может даже платит но всё равно это фрукт который через там на 30 день никогда не вернется и в этого юзера никогда не зря таргете вообще Потому что его в принципе не существует А и собственно самый такой страшный на самом деле менты то corresponding с чем он плох представлен в первую очередь плох тем что рекламные сети Да не очень добросовестный ваш органически не стал и то есть по большому счёту вы покупаете трафик Но эти ребята в бэкграунде Да пантерами папами различными отсылают клики и когда пользователь спустя там

attribution Window 7 дней примеру скачал это приложение из органические штора он всё равно попадает в эту сетку то есть на этом это как минимум портит статистику то есть хороший какой ты сперва слайды по аналитике мы смотрели юзер который сильно хороший в понедельник претензионной других типов когда он попадает из органики в сетку да то есть он по сути вы теряете вы теряете цифры Что интересного мы запускаем вот в пятницу до в эту пятницу то есть буквально через 2 дня мы запускаем сегментацию от пользователей то есть Почему мы вообще делаем для того чтобы

наши клиенты могли улучшать таргетинг дата сегментация Что позволит делать то есть позволит строить аудитории пользователей девайс айди либо пусть токены и проводить кампанию непосредственно какие-то группы пользователей примеру те кто заплатил больше 30 долларов и неактивные там 7 дней строить там несколько допустим сегментов там не было в тебе 30 дней Потом не было там 40 дней и у тебя юзер попадает в разные сегменты ему откручивается разные реклама соответственно ты можешь так таргетить на китов ты можешь так таргетить на маленьких клиентов Ты можешь на

тех клиентов которые творились в продуктовом причинам к примеру у них короче случился там на каком-нибудь территория Лидой вы хотите этого юзера в Томске вернуть чтобы у тебя прошёл и когда-нибудь что собственно Так выглядит пигментация Да вот тут на самом деле детально не видно детали можем показать на нашем стенде там ребята считают рассказывают как-то детально работает в принципе можно сделать сегмент разбить его на группы делать ОПДС папу Что нам делать различные интеграции с сетками то есть real-time метеостанция фейсбуком То есть все это мы храним на нашей

стороне с ответом шарить всеми партнерами с кем выходить это шарить и это очень удобно и именно в реалтайме То есть ты юзер появляется становится активным если фильтр был настроен только на неактивных он пропадает этого фильтра больше рекламы ему не крутится то есть по сути вы экономите огромные деньги на викторине в компаниях вам не нужно вкладываться в этом крупных таких партнеров к критерию которые просто делаю то же самое но более кастомизированное собственно данных мы собираем очень много Я хочу на самом деле пригласить на сцену Дмитрия Рыжова

и Саша Quantum Добрый день ещё раз Меня зовут Рыжов Дмитрий директор по маркетингу компании которые сделала игру Мегаполис наверное знаете хотел рассказать о том как мы использовали А как мы его используем Почему мы его выбрали Ну и что хорошего есть в этом инструменте Что может быть там с ходу не видно выбирали - довольно давно и на тот момент это был единственный инструмент который позволял нормально трек ведь не осталось Фейсбука Для нас это было очень важно потому что Facebook забирает очень большую долю маркетинговый бюджет этом вообще

не секрет поэтому нас было важно что мы можем трогать instalar Фейсбука наравне с другими каналами и Нужно когда мы начали использовать adjust у нас была такая стратегия вы планируете забирать инсталлы данные об усталых передавать их в нашу внутреннюю биосистему дальнейшем в дальнейшем анализировать их уже внутри и больше отдаст вообще не использовать для чего то есть просто собирать Install и дальше уже анализировать внутри по факту выяснилось после того как мы провели верификацию

данных которая Just показывает СМТ городе сравнении с данными нашей биосистемой Выяснилось что данные айджасте в принципе пригодной для использования для анализа и нам не нужно загружать их отдельных Мы конечно загружаемся данные в ней но при этом оказалось что проще там на уровне маркетологов использовать дашборд айджаста который там дружелюбен вообще среднему пользователю и она даже маркетологи справляются с выпусками данных дашборда и использование их анализу их на своих машинах

соответственно Выяснилось что мы можем подписывай можно What is Just a на любые события то есть возникает какая-то внутренняя история Максим проверить Какую карту пользователи нам не обязательно для этого лезть в наших аналитиков дизайнеров пытаться выделить кого-то мы можем сделать это полностью самостоятельно в маркетинге в вытаскиваю всю информацию и там отправляет нужно число калыбеков причём пауки могут подписываться очень большим числом полезных данных например там можно отправлять версию

России много еще всего интересного Ну Таким образом мы выяснили что у нас 11 лет Например на Windows трафик лётном Windows Mobile вместо Windows 10 и из-за этого у нас там очень плохой конверт по каналу хотя на других клиентах на таком графике положения конвенции отлично и в итоге мы пришли к такой ситуации что данные айджаста у нас используется в двух внутренних мы строим отчетность для направляющих для акционеров с использованием айджаста в данной книге проверяются по внутренним данным комиссии не совпадают там Практически абсолютно поэтому уже не сильно переживаем из-за этого ему полностью

положили на айджаст в плане построения предикатов то есть мы сейчас делаем предикты операционный анализ всех рекламных кампаний делается на данных айджаста данные поступают в реалтайме в принципе там никаких проблем нет даже на ЖБИ дает нам их не так быстро как это Toyota Harrier плюс ещё интересная особенность что можно выгружать практически этом все данные можно выгружать в огурцах и когорты хранятся очень большой период времени то есть Несмотря на то что там дневные когорта их за первые 30 дней Ну например недельные когорта хранятся за 30 неделя месячных город опять за 30

месяцев что в принципе довольно большой объем данных для анализа для построения различных моделей для исследования трафика вот если стоит вопрос и я

Cackle comments for the website

Buy this talk

Access to the talk “Measurement 2.0”
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free

Доступ ко всем записям докладов мероприятия

Get access to all videos “White Nights St.Petersburg 2017”
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free
Ticket

Interested in topic “Software development”?

You might be interested in videos from this event

September 28, 2018
Moscow
16
159
app store, apps, development, google play, mobile, soft

Similar talks

Eric Niebler
Software Engineer at Facebook
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free
Bjarne Stroustrup
Managing Director at Morgan Stanley
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free
Titus Winters
C++ Codebase Cultivator at Google
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free

Buy this video

Video

Access to the talk “Measurement 2.0”
Available
In cart
Free
Free
Free
Free
Free
Free

Conference Cast

With ConferenceCast.tv, you get access to our library of the world's best conference talks.

Conference Cast
558 conferences
22053 speakers
8194 hours of content