Duration 32:21
16+
Play
Talk video

Как наладить сквозную аналитику для оценки онлайн- и офлайн-каналов на примере телеритейлера QVC

The audio is available only after a purchase
To tickets
Илья Чухляев
Regional Director CIS at OWOX
  • Video
  • Audio
  • Video
  • Audio
Видеозапись iMetrics-2017
November 16 2017, Москва, Россия
Видеозапись iMetrics-2017
Video
Как наладить сквозную аналитику для оценки онлайн- и офлайн-каналов на примере телеритейлера QVC
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.19
$7.19
€ 6,44
€ 6,44
To favorites
27
I like 0
I dislike 0
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.19
$7.19
€ 6,44
€ 6,44
  • Description
  • Transcript
  • Discussion

About speaker

Доктор наук по веб-анализу, сертифицированный специалист: Google, Яндекс, OMCP и Market Motive. Regional Director CIS в OWOX, ранее - Head of Development and Analytics в Adventum, ранее - руководитель отдела аналитики и технологий в Adventum.

About talk

Topic: Marketing

Илья Чухляев - Доктор наук по веб-анализу, сертифицированный специалист: Google, Яндекс, OMCP и Market Motive. Regional Director CIS в OWOX, ранее - Head of Development and Analytics в Adventum, ранее - руководитель отдела аналитики и технологий в Adventum.

Приемы сквозной аналитики на примере крупного международного теле-ритейлера QVC: разбираем методы комплексной оценки каналов для правильного распределения бюджета рекламных кампаний.

Тезисы:

01:18 - Данные в оффлайн - это разрозненные данные

04:33 - Сквозная аналитика на примере QVC (“магазин на диване”)

07:57 - Три шага к объединению онлайн и оффлайн

13:32 - Плюсы объединения

16:34 - Методы оценки рекламы

18:24 - Стратегический подход - Funnel Based Attribution

20:58 - Модель объективной оценки

23:49 - Принятие решений для оптимизации

24:50 - Лайфхаки сквозной аналитики

28:15 - Объединение данных

Share

Во-первых, спасибо, что вы все дождались. Это ценно. Я первый раз в жизни закрываю программу, и еще не знаю, как это получится. На Искандере выключили музыку, поэтому попробуем как-то динамику все-таки создать. Я сегодня буду рассказывать про кейс, который мы строили на системах аналитики OWOX. До этого момента хотел бы, чтобы вы совсем чуть-чуть, две секунды, послушали о том, что мы делаем и кто мы вообще такие. Мы компания, которая занимается внедрением решений Google Analytics 360 и Google BigQuery. Мы разрабатываем сервис OWOX BI, о котором сегодня пойдет речь и которые несколько раз транслировались и говорились кейсы в других залах. Мы организуем профессиональные мероприятия. Не конкуренты iMetrics, просто другие профессиональные мероприятия по аналитике. Мы не продаем рекламу, но делаем сервисы, которые позволяют оценивать эту рекламу. Немножко наших клиентов. Совсем чуть-чуть.

О чем я сегодня хотел рассказать? Сегодня я хотел рассказать о клиенте и кейсе на клиенте, который делает сквозную аналитику (и сегодня уже было немного про это), у которого значительная часть данных находится в офлайне.

Как это выглядит? Давайте сначала возьмем и вернемся (сегодня был практически похожий слайд на первом докладе) к проблемам, которые все-таки существуют у омниканальных ритейлеров. Это больше про ритейлеров. Но здесь так же есть знакомые для вас иконки типа Google Analytics, типа рекламных систем, колл-трекинга…

Cackle comments for the website

Buy this talk

Access to the talk «Как наладить сквозную аналитику для оценки онлайн- и офлайн-каналов на примере телеритейлера QVC»
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.19
$7.19
€ 6,44
€ 6,44

Video

Access to all videos «Видеозапись iMetrics-2017»
Purchased
In cart
4 900 ₽
4 900 ₽
$78.26
$78.26
€ 70,13
€ 70,13
Ticket

Interested in topic «Marketing»?

You might be interested in videos from this event

March 16 2019
Москва
29
279
smm, аналитика, боты, бюджет, воронка конверсий, воронка продаж, лиды, маркетинг, соцсети, ставки, таргетинг, трафик

Buy this video

Video

Access to the talk 'Как наладить сквозную аналитику для оценки онлайн- и офлайн-каналов на примере телеритейлера QVC'
Purchased
In cart
450 ₽
450 ₽
$7.19
$7.19
€ 6,44
€ 6,44

Conference Cast

ConferenceCast.tv — conference video talk archive.

With this service you can find interesting talks especially for you!

Conference Cast
574 conferences
12298 speakers
6113 hours of content